安踏奏响“光辉同闪耀”冬奥会营销

    在冬奥会火热进行的同时，中国奥委会与其合作伙伴安踏在温哥华的中国之家举行了以“光辉同闪耀”为主题的活动。中国奥委会市场开发委员会主任、国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙先生，安踏体育用品有限公司执行副总裁郑捷先生等亲自到场，与花样滑冰运动员、教练员联欢。

    据了解，此次活动旨在彰显中国奥运健儿在赛场上的突破和奥运精神在赛场外所带来的感动。而身为中国奥委会合作伙伴的安踏，其2009-2012年奥运营销计划的第一个关键节点———冬奥营销，在这个春节步入高点。

    据了解，安踏并非仅仅拥有温哥华冬奥会、伦敦奥运会两项奥运营销资源。去年6月，安踏与中国奥委会正式成为战略合作伙伴，取得了以温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会三大顶级赛事为代表的共11项国际奥林匹克赛事的领奖服权益。历史上少有体育用品品牌能够在如此完整的奥运周期内，享有如此密集的赛事资源，与中国奥委会和中国体育代表团有如此密切的关联。

    安踏董事会主席丁世忠曾表示，希望通过安踏与中国奥委会的四年合作，到2012年，大家提到安踏能联想到中国的体育，大家提到中国体育能联想到安踏。本届温哥华冬奥会，正是这四年中的关键机会之一。安踏更通过特别为代表团设计制作的冬奥领奖服装，让永不止步的品牌理念与冬奥健儿一起展现在世人面前。

    此前，为了迎接冬奥会，安踏邀请到了中国冬奥首金得主大杨扬，以及本届冬奥有冲金实力的明星选手李妮娜、张丹/张昊拍摄广告，启动了“这一刻，为中国”的新一轮品牌传播战役。“我们动用了电视广告、平面、网络互动及终端活动等多种手段。”安踏集团副总裁张涛如是说，“比如1月26日的中国冬奥代表团壮行会上，我们发布了安踏领奖服，让中国的冰雪军团提前体验了领奖感觉；此前，我们还在长春、哈尔滨、武汉等5个城市开展了安踏冬奥领奖服终端路线，号召大家为中国冬奥代表团加油助威。”

    与此同时，安踏在现场将一套特殊礼品———彩绘战靴，作为新春礼物赠送给了三对不断挑战自己的运动员，再次表达了安踏愿与中国奥委会、中国运动健儿携手并进，在赛场内外与中国体育共同迎接挑战的决心。 来源：晋江经济报