到农村开服装店

    2009年，随着一线城市销售的降温，服饰行业寻求新蓝海战略已被越来越多地提到企业的议事日程中。蓝海在哪里？近期，大量的行业咨询报告均不约而同地指向了农村市场。

　　“不用费劲地讨价还价，款式很新潮。”在江西省上饶市沙溪镇，产自温州的休闲服品牌“摩高”赢得了众多年轻消费者的青睐。“市里的步行街也有这个牌子的专卖店，但是太远了。”当地的高二学生周先超说。

　　很多乡镇的服装品牌专卖店成了当地的潮流“圣地”，加盟商们也赚得盆满钵满。那么，在主要面对农村消费者的乡镇、县城开一家品牌专卖店，该如何操作，这个市场和城市又有什么区别？听听江西某镇和河南郸城县的两位服装经销商怎么说。

　　看准消费人群

　　“到农村开服装店，首先你要调查一下你所要去的那个地区，当地人的收入水平怎么样，当地人中会不会出现大部分年轻人都去外面打工的现象，剩下一些留守的老人小孩比较舍不得花钱，还有当地人中主要消费人群是哪个年龄段的，这个年龄段的人比较喜欢什么样子的服装。”摩高专卖店老板徐女士说。

　　确定这些基本信息后，才决定自己是做散货还是做品牌专卖，以及做品牌专卖的话应该选择一个什么样的牌子。徐女士经过自己的调查分析后发现，沙溪镇是周边地区的商品集散地，镇上的初高中学生有自己的穿衣品位，但很多服装店里的衣服款式老旧，质量粗糙，年轻人都喜欢到市里买衣服。为此，徐女士将“摩高”开在了沙溪镇的集贸市场外面，离学校距离也不远。

　　“客流充足，每个学期开学前后、过年期间生意都特别好。”徐女士很满意自己当初的选择。

　　“镇上开店的话，地段也很重要，最好集中在卖服装的地段，集中消费有益于聚拢消费者。不要怕别人抢你生意。关键是先吸引客源 再把自己的店做出特色，有特色就不怕没生意。”徐女士总结说。

　　除了像徐女士这样将客源锁定在中学生，乡镇服装店的消费群大多定位于35岁左右的中年女性，有些婴童装专卖店生意也不错。

　　合理搭配产品

　　在河南省郸城县老周的服装店里，虽然主要销售罗蒙的西装，但其他牌子的羽绒服、衬衫也有经销。

　　对于代理商和厂家来说，农村市场不好做：每次铺货的时候都要费一番周折，厂家和代理商要求底下的终端店铺大面积铺货，并且强制要求某某终端必须铺到，但是对于农村这些终端小店来说，他们只愿意卖好卖的产品，不好卖的他觉得占地方。

　　“订货会还没有实行到乡镇一级的加盟商，这些店铺老板一般是和代理商是熟人，只拿部分款式到店里卖。”所以有些款式，终端不愿意接。

　　“在乡镇市场卖服装，合理搭配产品很重要。因为毕竟农村市场不同于城市市场，无论是发达程度还是消费水平都相差很远，所以城市经销商如果想下乡首先要筛选一下手里的产品，价位是关键。太高的去掉，有一定销量的拿上来，利润低的低价位产品必不可少，作为敲门砖用。”老周对于服装销售，有自己的一套思路。

　　“我们虽然看不上集贸市场上的衣服的质量，但对服装的质量要求也不像城里人那么高。如果能有价格比城里的牌子衣服便宜些，质量又比集贸市场上的衣服好些的衣服，那我们肯定都爱买，价格比集贸市场上的衣服贵点也能接受。”农村消费者对服装的质量尤为注重。

　　而徐女士的摩高店里，一些较为出格的衣服销量不太好。“亮片太多，图案太花哨的，因为是中学生，还不能穿得像小混混一样。”所以，她店里的男装以白色、蓝色为主，女装也以简洁大方款销售较好。

　　口碑很重要

　　和代理商是熟人，在工厂里有熟人，顾客大多也是熟人，在这样一个熟人社会里，各种消费都是很看重“口碑”的，服装也是如此。

　　“农村消费者比较容易跟风，谁买了件什么款式的衣服大家觉得好看，就会有一大堆人陆续来买同一款衣服。”老周说，这和城市消费者耻于“撞衫”形成鲜明对比。这样就很容易产生真正的“爆款”，服装店老板要有这样的眼光：找对一个“模特”，卖出一件“爆款”。

　　另外，农村消费者对价格很敏感，专卖店的定价不能变化得太快，“否则，东家大姑花80元买了这件衣服，一打听西家大嫂买这件衣服才花了60元，那这位大姑有可能以后就再也不光顾这家店了。”老周说。

　　与此相适应的，将售后服务做好也是乡村服装店老板成功的一大原因。“只要是在我这里买的衣服，三天内包退包换。不论是不是在我这里买的衣服，都可以免费扦裤边、缝扣子、熨衣服。”老周的营销策略为他赢得了越来越多的顾客。来源：服装时报