国内服装品牌追随ZARA“掘金”快时尚

    ZARA、H&M是快时尚的始作俑者，对于“快时尚”的含义，安杰智扬营销策划机构创办人安杰认为：“所谓快时尚，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。”

    一般而言，国际大牌最新款式发布后，ZARA就会进行模仿和整合，其生产的服装在各零售门店上架，最快只需要两周左右的时间，消费者可以只用不到一半甚至1/10的价格买到与乔治·阿玛尼等国际大牌类似款式的服装。

    根据定义，快时尚的对象实际上有很大一部分是25-35岁的消费者，这一消费群体大学毕业不久，收入有限，却热衷于追逐时尚。

    不过国内服装品牌恰恰对这一市场并没有给予足够的重视。业内人士分析，国内服装界目前在25-35岁之间的目标市场上存在空当。雅戈尔、杉杉是国内第一代服装品牌，但近年来也涉猎更多服装之外的能源、金融行业。在服装界崛起的班尼路、真维斯、佐丹奴、美邦、森马，这些品牌面向的是16-22岁的年轻人，竞争非常激烈。40岁以上的服装消费市场，七匹狼、利郎、劲霸间的竞争也达到白热化的状态，如果按照年龄来区分，服装界的一“头”和一“尾”竞争已经十分激烈，而25-35岁之间的人群却是一片空白，这部分人大部分已经走出学校，开始工作，办公室着装的需求还没有充分开发。“所以我们要做的就是挖掘这部分的服装需求，定位于年轻、时尚、商务的上班族。”

    与H&M、ZARA如出一辙的是，美邦服饰“Me&City”品牌过去一年开出的都是面积在1000平方米左右的大店。业内人士介绍：“H&M、ZARA的产品众多，有商务系列，有青年系列，种类繁多，就像日本的料理，食物装了很多盘子，但是每个盘子放的分量都比较少，消费者可以自由搭配，这需要大面积的店铺才能完全展示所有产品。”Me&City在上海南京东路步行街开出的旗舰店面积超过3000平方米。事实上，截至2009年10月底，Me&City在全国已经开出了68家直营店，大多数门店的面积都超过1000平方米。

    除北京、上海等城市之外，Me&City的直营店还渗透到广西百色这样的二三线城市，而H&M、ZARA在北京、上海这样的一线城市虽然力量强大，在偏远的二三线城市却是空白。 来源：北京商报