品牌鞋企营销娱乐零售倾向集中化

    很多体育用品厂商的成功，离不开体育营销，赞助俱乐部，赞助运动员，赞助比赛都是体育用品厂商惯用的营销方式，比如耐克公司，比较喜欢和顶级运动员合作，刘翔，科比等都是其签约的代言人，而阿迪达斯通常喜欢和大型赛事进行合作，比如阿迪达斯和奥运会的合作，而李宁品牌的崛起与其赞助中国代表队的领奖服不无关系，安踏品牌的成名则与知名乒乓球运动员孔令辉的代言分不开来。

    现下，体育用品厂家的营销方式不在局限于体育营销，他们试图通过娱乐化来抓住更多消费者的注意力。

    中国动向

    2009年1月，KAPPA在长沙、北京、长春、杭州几大城市掀起一场“NOW运动”音乐派对，阿信、林俊杰、李小璐、田亮等娱乐界名人到场助阵献艺。

    2009年2月，中国动向公司与影视大鄂华谊兄弟共同宣布跨界合作，二者组成战略联盟。《疯狂的赛车》中的KAPPA品牌的嵌入式广告就是二者合作的产物之一。

    2009年5月4日，KAPPA与内地顶级潮流杂志《YOHO！潮流志》，共同揭开了KAPPAXYOHO!2009潮流盛典的序幕，林俊杰、羽泉、袁泉等娱乐界名人到场助阵。

    对于KAPPA而言，这样的活动还有很多。此外，KAPPA还赞助了为数不少的娱乐界人士的生活装和出镜装，营造出一种娱乐界名人都喜欢穿KAPPA的“现象”。中国动向正是巧妙地通过与娱乐界的嫁接，利用娱乐圈强大的眼球效应和艺人时尚新潮的形象，以低营销投入，打造出国内体育用品界最赚钱的公司和最潮的运动服饰。 来源：中国鞋网