Diesel的活力概念

    Diesel是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。Diesel针对不同消费群体推出了不同的系列。2008年2月，“迪赛黑金”(Diesel Black Gold) 高级成衣系列推出，创意总监为Wilbert Das， Diesel Black Gold是对Diesel主线过分大众化的一次挽救，这一系列更加先锋、昂贵，只适合少数人。

    Diesel的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密贴合。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数， Diesel和Diesel的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像品牌创始人伦佐•罗索所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。

    Diesel Denim Gallery 可以直译成“DEISEL牛仔画廊”的意思。DIESEL把艺术和商业紧密的结合在一起，并以“Diesel Denim Gallery”把DIESEL最顶级、最有创造力，且手工制作的一系列服装，打上“Diesel Denim Gallery”的标签。同时在东京、大阪、纽约3个地方设立Diesel Denim Gallery的店面。DIESEL专门生产这些限量系列，无论是从布质、走线、牛仔的洗涤、还是从丹宁的色泽都是非常的讲究，日本有大量的Diesel Denim Gallery痴迷者，这也是为何全球仅有3间Diesel Denim Gallery店，而日本东京和大阪就要占两家的缘故。从Diesel Denim Gallery的高端定位与指导思想来看，Diesel已经不单单是在贩卖服装了，而是在贩卖一种时尚、年轻且有活力的文化，在贩卖一种全新的生活方式。

    Diesel是著名的意大利牛仔时装品牌，由伦佐•罗索(Renzo Rosso)在1978年创立，中文译名：迪赛。Diesel原意是“柴油”， Diesel创始人伦佐•罗索解释品牌含义：“Diesel这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。”

    最初Diesel的活力概念并不那么容易被接受， Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。30年后，Diesel品牌成为 最性感的象征，喜欢Diesel品牌的fans遍布全球。2008年，Diesel30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的 “Diesel xXx”主题大型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今，Diesel这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺，年销售额约12亿美元。