户外运动催生运动品牌面临新机遇

    自2000年至2008年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了48.9%，出货额年平均增长率达到了49.3%，

　　根据2008年的统计数据，目前我国国内市场内拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个。

　　伴随着运动的发展，与之配套的运动服饰也在不断地发展。最早的运动服饰可以上诉到古巴比伦时期，至二十世纪以来，运动服饰更是以与所负载的运动精神一同成为了人们生活中的必不可少的具有精神表达功能的消费品。

　　同时，在运动服饰发展的过程中，整个产业也成就了大批成功的运动服饰企业，这些企业反过来也在不断地推动整个运动产业的发展和进步。这种企业与运动二者相辅相成，共同发展的模式，促成了我们今日看到的“运动帝国”。

　　随着竞技体育的不断发展，体育产业也在不断地细化过程中。二十世纪50年代前后，欧美经济自二战的阵痛中逐渐恢复，并得到了更加迅速的发展。同时，同一世纪中的两场全球性战争也让人们开始反思自己的行为方式。在经济和精神的双重推动下，户外休闲生活方式开始逐渐在西欧和北美流行起来。这种运动不再强调单纯的竞技，也不再具有明确的规则性，而是推崇一种休闲式的——另一种形式则是较为极端的极限式的——户外生活方式，崇尚融入自然，与自然和谐共处，并在其中找到人类本源的生命乐趣。

　　如此，“户外”这一概念开始成形。户外运动的盛行也催生了户外产业的发展，并最终导致其从传统体育产业中分离出来，形成了独有体系下的一个新兴产业。到二十世纪70年代之后，欧美户外产业在短短20年间已经得到了长足的发展并仍然保持着良好的增长势头。

　　中国人首次接触的户外概念是由欧美登山家引入的。由于我国拥有良好的山岳资源，自二十世纪80年 始，西方登山户外爱好越来越多地开始进入中国境内进行山岳攀登活动，并逐渐开始将户外运动概念引入我国。

　　随着运动的开展，户外运动产品也开始与国人见面。到上世纪90年代初，我国已经拥有了自己的专业户外用品零售店以及较为初级的户外运动产品。到本世纪初期，我国的户外用品产业已经初步形成，并开始快速发展。

　　虽然我国的户外运动产业起步较晚，规模较小，但其发展速度是不容小觑的。自2000年至2008年，我们的户外用品产业零售额年平均增长率达到了48.9%，出货额年平均增长率达到了49.3%，同时形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成。到2008年，我国的户外用品产业已经开始向成熟期过渡。

    根据2008年的统计数据，目前我国国内市场内拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个（仅限经注册的，以山岳运动为主的户外运动俱乐部）；专业户外媒体达到了近百个；据不完全统计，我国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

　　由此可见，我国的户外运动产业不仅仅是一个新兴的产业，而且是一个充满活力，保持着高速增长率的产业，其未来不仅仅被业内人士普遍看好，近年来也吸引了大量产业外人士的关注。

　　目前，中纺协户外用品分会（COCA）正在进行2009年中国户外用品市场的统计工作，虽然具体的数据尚未完全得出。但根据产业发展的规律来看，中国户外用品产业在未来3至5年内仍将保持10年以来的增长势头。同时，随着行业的不断成熟，这一充满朝气的产业也将会不断朝着正规化的方向发展。

　　由于金融危机的爆发，我国很多行业都或多或少地受到了一些负面影响。但根据COCA对市场的分析，2009年对中国户外产业来说不但不能说是一个寒冬，反而应该说是一个暖春，这一年也必将载入户外产业的史册。下面一个例子可能更能说明问题。

　　“探路者”这个名字对于很多消费者来说并不陌生，这是一个充满了激情和活力的本土户外品牌，同时也在被越来越多的时尚人群所追逐。但这个名字对于业内人士来说还包含着更多、更广、更深层次的意义。

　　北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，专业从事户外用品研发设计、组织外包生产、销售。公司通过品牌塑造与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设与优化、供应链整合与管理，以外包生产、加盟与直营销售相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网络，向广大消费者提供性能可靠、外观时尚的户外用品。

　　2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。2008年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发中心，设计的3项产品荣获国内最具权威性的工业设计大奖“红星奖”。公司的营销网络遍布全国130多个大中城市，标准化门店近500家。10年来，探路者以年均复合增长率超过50%的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。

　　探路者的快速成长根源于自主品牌的梦想，探路者以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础，广泛采用新材料、新技术、新工艺，产品覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。探路者公司持续打造“质量、创新、服务”三个核心竞争力，管理体系日臻完善。

　　公司非常重视以“共同成长、共同分享”为内核的探路者文化建设，以此为基础建立了独特的员工福利分配制度，还将分享的理念延伸到同合作伙伴、同利益相关方、乃至同整个社会的关系处理上。公司先后推出“保护藏羚羊”、“我要读书”、“母亲水窖”、“保护滇金丝猴”等多项公益活动。2008年汶川地震发生当日，公司即派出两支救援队深入到一线参与救灾工作，并捐款捐物价值260余万元，被中华全国工商业联合会授予“抗震救灾先进集体”称号。2008年，公司还积极支持中国航天事业，为“神七”相关人员提供户外服装及装备。生态环境保护和社会公益责任已经成为探路者文化的重要组成部分。

　　2009年3月21日，国家统计局行业企业信息发布中心调查统计显示：探路者户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。2009年10月9日，探路者公司与中国海洋局极地办公室正式签约，探路者户外用品成为中国南北极考察队独家专用产品。标志着探路者品质和综合实力被科学界的高度认同。2009年10月30日，探路者成功登陆创业板，成为全国创业板首批28家企业。成功上市为探路者的持续、健康、快速发展奠定了坚实的基础。

　　探路者是首个上市的本土户外运动品牌，这一突破不但对探路者本身来说意义重大，更是整个行业中具有里程碑意义的事件——户外用品产业已经开始走向成熟。

　　探路者上市的消息不但在业内掀起了一次高潮，更是让户外用品产业得到了更加广泛的关注。10年之间，这一产业从无到有，从作坊式的经营模式走到了今天的资本运作体系。来源：中国第一纺织网