借世博提升民族品牌 服装家纺鞋帽是主角

    在刚刚过去的2010年中国上海世博会特许产品（礼品）展示订货会上，家纺、服装、鞋帽等参展商成为理所当然的主角，吸引了众多采购商的注意力。

    在本届上海世博会上，“时尚生活馆”将以服装为核心来表现时尚生活。届时，将会有近百个“领袖”品牌露脸世博会的“时尚生活馆”。

    而服装企业对于上海世博会以及未来市场也是信心十足，从2009年国内服装企业在资金、渠道以及品牌内涵的拓展上的新动作就可见一斑。

    据悉，安踏2009年第二季度订货会同比增长超30％，鞋类及服装的平均售价同比增长6.5％和10％（按订货价计算），鞋类及服装的产品订货量同比增长15％和23.5％；红豆集团则于2008年顺利实现了大转身，红豆形象男装彻底告别专业市场，开始全力建设连锁体系，并在转型之初就签约了60家区域经销商和200多家特许加盟商；七匹狼则耗巨资在全国各地打造“生活馆”，并高调大面积推出女装和童装；美特斯邦威将刚上市所募集资金的85％用于店铺开设，15％用于投资构建B2C网络渠道……

    的确，经过多年的积累，民族品牌目前已经达到了能与国际品牌对话的水平，整体得到了提升，品牌的国际化和产品的专业化将成为本土企业未来的发展方向。

    正如日本著名经济评论家界屋太一所说：“上海世博会必定会成为扩大内需、拉动消费的尖兵。”日本就是以1970年大阪世博会为契机，使休闲服装开始普及、流行。中国服装业产业升级的巨大商机正蕴含于世博会中，我国乃至整个世界的新一轮中国服装消费热将由世博会点燃。 来源：纺织服装周刊 作者：李艳