爱博尔走时尚精品路线创羽绒名牌

    尽管面临着全球气候“变暖”的威胁，尽管需要面对产品本身季节性的局限，但是羽绒服冬季销售的“赚钱效应”，令中国羽绒服行业的市场竞争“白热化”程度始终没有衰减。在今年出乎大多数人预料的“冷冬”中，羽绒服产品销售一枝独秀，成为人气最旺的热销防寒服装品种，这也加剧了羽绒行业的市场竞争，用“诸侯纷起、群雄争霸”来形容当下羽绒行业毫不过分。有着十多年羽绒行业积淀的“爱博尔”品牌，在中国羽绒制品行业的激烈竞争中，不但得到了市场的充分肯定，更是以时尚的外观和卓越的品质在同行业领域中脱颖而出。“爱博尔”品牌董事长陶金良说，我们一直在努力确立企业和产品在羽绒行业时尚一族中的高端定位，倾力争创中国羽绒服的名牌。

    依托地理优势严把品质关

    常熟市爱博尔服饰有限公司创建于1994年，是一家集服饰品牌开发、生产、销售为一体的专业羽绒服装企业。企业地处经济发达的长江金三角洲，位于享有“江南福地”之誉的服装名城——常熟。依托常熟羽绒服装生产基地得天独厚的地域、信息、人才等产业链各方面的优势，企业插上了腾飞的翅膀。经过十多年的快速发展，常熟市爱博尔服饰有限公司成为了全国知名的羽绒品牌企业。据了解，如今企业拥有标准厂房35000平方米，国际先进水平的设备1000多台，及具备现代化素质的优秀员工1000多人，各类高中级工程技术和管理人员100多人，拥有了具有相当规模的服装生产基地。

    常熟市爱博尔服饰有限公司始终将产品品质放在首位。对于任何产品来说，质量都是企业立足的根本所在。“我们要为消费者提供的是高品质的羽绒服装。”陶总说。在建立完善的质量保证体系基础上，爱博尔积极引进先进的生产设备，改良工艺技术，采用国际和国内优质的面辅料，从而确保了爱博尔羽绒服产品手感柔软、舒适，穿着后温暖、透气。同时，爱博尔一直坚持将高科技手段运用到羽绒产品中，使产品的内在质量得到升华，提高羽绒制品的环保安全性。2006年9月，“爱博尔”羽绒服通过了“中国环境标志产品”认证，并明确亮出了“健康、绿色、环保”的口号，通过选用高含绒量的优质鸭绒和高科技含量的绿色环保面料，迎合现代人对绿色健康的追求，将自然与时尚巧妙地结合。2006年，“爱博尔”羽绒服被国家质量监督检验检疫总局评为“国家免检产品”，同年获得了“中国驰名商标”的称号。2007年，“爱博尔”羽绒服通过了“江苏名牌产品”的复评，产品品质深受消费者的青睐和赞誉。

    紧跟行业发展定位时尚化

    中国羽绒产业的发展促使了该产业竞争逐步升级。随着人民生活水平大幅度的提高、着装品位的快速提升，对羽绒服的需求也越来越高，保暖御寒已不再是穿着羽绒服的唯一目的，人们更加讲求羽绒服能够体现出洒脱、舒适、随意、放松的时装特性，来表现人们享受美好生活的惬意。羽绒服的功能不再是单纯为了适应季节变化的一种需求，而是体现着装者的整体美及气质个性。于是，中国羽绒服装一改冬季里的臃肿形象，以设计创新为导向，跟踪世界服装发展潮流，走了向时尚、美观、休闲化、时装化；羽绒服从对御寒功能的追求转变为现代追求时尚、健康、环保的个性化理念。时尚羽绒服带给人们温馨的舒适感、美感和抗御严寒、傲霜斗雪的活力与风采，成为羽绒行业发展的方向标。

    “爱博尔”敏锐地意识到了这一市场的改变，在羽绒服产品设计上，与国际时尚潮流接轨，将欧洲文化与东方魅力相结合，推出了从概念、面料、款式、功能于一体的时装化羽绒服，为以往款式单一、色调陈旧的传统羽绒市场注入了新鲜的血液。为全面提升设计含金量，企业投入大量资金，组建了一支强有力的设计团队，走绚丽色彩的设计路线，款式新潮时尚而又不失典雅风范。

    精耕细作市场创中国名牌

    陶总说：“仅有良好的品质、时尚的产品还不够，另一个重要的环节就是需要拥有稳定畅通的销售渠道。”多年来，爱博尔羽绒服致力于市场通路的精耕细作，品牌销售以三十多家省级代理为主，销售网点遍布全国，通过企业与各级销售商的共同努力，使得“爱博尔”羽绒服在全国的销量节节攀升，市场份额不断扩大。陶总认为，目前羽绒服市场已经进入个性化、细分化的时代。为此，“爱博尔”羽绒服在销售方面制定了与终端相适应的营销策略，采用薄利多销的营销手段，同时充分考虑到不同消费者的消费能力，将产品定位在以中档产品为主，高中低档产品兼顾，细分的产品策略让消费者拥有了更多的选择空间。

    爱博尔在羽绒服市场的个性化、细分化经营，来源于品牌的资源优势。有关专家指出，服装品牌经营在服装市场竞争中具有独特的竞争优势，通过对生产领域、流通领域各个环节的组合，可以形成多种不同的品牌经营模式，但无论以何种方式进行品牌经营，都必须以品牌优势为切入点，进而形成品牌经营的优势。爱博尔羽绒服以鲜明、独特的个性，在品牌海洋里脱颖而出，获得了自己的生存和发展机会，并在自己细分市场里建立起品牌的号召力和影响力，从而得到了目标消费者的清晰认知和较高认同。

    “拓展市场份额，争创中国名牌”是“爱博尔”的不懈追求。一直以来，走向世界都是“爱博尔”不变的愿望。当一个品牌成为国内名牌，能够在国内市场占据较大的份额，那么，国际市场就会摆在企业的面前。争创中国乃至世界名牌，这不仅仅是一句口号，也并不是那么遥远，只要“爱博尔”坚持不懈地努力，这个愿望终将会实现。 来源：中国服装网