电子商务之于服装品牌 一块诱人的蛋糕

    有数据显示，2009年中国服装网络购物交易规模达300亿元，同比增长81.5%。其中值得关注的是，服装网购的B2C交易额达到24亿元，占服装网购交易规模比重为7.8%。比例仍然不是很大，可是B2C交易额的同比增速则高达90%以上，远高于服装网购市场整体增长速度。有关专家预测，未来3年，服装B2C仍将维持高速增长，2012年交易规模有望突破180亿元。

    可以说，电子商务之于服装品牌、专业市场，都是一块非常诱人的蛋糕。

    在刚刚过去的2009年，金融危机迫使很多服装品牌和专业市场投身到电子商务的大潮中：杰克琼斯与淘宝网强强联手，凡客诚品异军突起……

    更多的专业市场则把实体市场搬到网上，通过三维空间实现虚拟市场与实体市场的一一对应。不过，虽然有不少商家可以通过现有的渠道实现网络交易，但是通过电子商务平台来开发新客户却是一个难题。Yabao365的成功运营给很多专业市场提供了一个宝贵经验，但是北京天雅大厦特殊的外贸平台和东欧客商却是很多专业市场不具备的。

    随着80后、90后成为主流的消费时代的到来，服装品牌、专业市场迫切需要进军电子商务，然而如何尽快吃到电子商务这块蛋糕确实让很多服装品牌、专业市场头疼。

    去年11月，Burberry公司推出社交网络平台artofthe-trench.com。在这个社区里，将人们联系起来的不是音乐、电影或文学，而是一件经典款式的风衣。Burberry就是通过这个社交网络平台，打造一种以Burberruy风衣为情感载体的集体回忆。登录者可以对浏览过的照片评头论足，在一旁写下自己的意见，也可以将这些图片转载到Facebook或Twitter上，与更多的人讨论心得。另有一个电子商务网站Burberry.com，在其上，客户已经可以预订2010春夏女装系列的风衣了。

    Burberry或许能给准备进军电子商务的服装品牌、专业市场带来一些启发。电子商务不仅仅是一个网络交易平台，它还是联系你我之间情感的纽带，更是一个实现创新与创意的最佳平台。 来源：纺织服装周刊 作者：李艳