畅谈如何把中国裤业品牌擦得更亮

    2009年冬至前一天，北京、广州、石狮、株洲、杭州、沈阳、西柳、石家庄、郑州、合肥、西安、武汉的裤装企业家200余人济济一堂，在“天下功夫出少林”的嵩山所在地郑州，共话裤业发展。各地裤业掌门人纷至沓来，梦舒雅、娅丽达、逸阳、百圆、威兰西、歌谣、圣吉美等知名品牌的主要负责人，纷纷进言，妙语珠玑。

    百圆裤业的郝焱总经理认为企业一要有自己的品牌，二要有产品和周到的服务，三要有稳定、忠实的客户群。但这些都是企业可以通过具体的操作模式来达到的。而一个品牌能真正深入人心的，还是其核心价值观，它涉及企业深层次的人文背景和文化理念，是企业竞争的软性实力。百圆裤业在全国建立了10所希望小学，还派遣企业员工进行支教活动，就是想培养员工的社会责任感和道德感，积淀企业深厚的人文理念，塑造企业的核心价值观，实现企业的自我价值，赢得消费者的信赖。

    “不要过分相信品牌，并不是有了品牌，就成就了企业所有的辉煌。当前裤装市场上存在很多企业共同面临的行业缺陷，比如产品附加值低、同质化现象严重、企业普遍规格较小、管理水平低下等等，这是企业需要正视的具体问题。”福建威兰西服饰有限公司总经理朱正武从另一个方面剖析行业现状。

    作为一个服装单品，从2005年开始，伴随着“中国女裤看郑州”口号的叫响，郑州女裤全面发力，中国女裤行业因此先后演绎了威兰西和梦舒雅的品牌争锋，以及广州女裤产业集群与郑州女裤产业集群的市场角力，并由此带动了西安、杭州、株洲和西柳等多个女裤产业集群，以及石狮和石家庄等男裤产业集群的品牌建设运动。特别是2007年以来，随着各产业集群品牌化操作向纵深发展，加之不同的企业运营外部环境因素的影响，各地品牌的力量对比正在发生急速的变化。谁将引时尚潮流？谁将执裤业牛耳？市场将给出回答。

    会上，“中国女裤名城”郑州市二七区女裤办书记朱广善力推郑州二七杯“首届中国女裤设计大赛”，与《纺织服装周刊》合办的这一赛事专注女裤设计，必将直接推动中国裤业的发展。株洲市芦淞区自上世纪80年代中期建立芦淞大市场以来，株洲的本地服饰首推的是株洲女裤。目前株洲生产女裤的厂家在3000家左右，年产3亿条以上。辽宁省海城市西柳镇党委副书记李庆权也欢迎企业家们去西柳镇看看。如今，西柳裤类地产品牌就有500多个，并有4个品牌成为辽宁省著名商标。

    “执着坚韧、真诚守信、开拓创新、协作共赢”十六个字，已成为中国裤业200多位领军人物的精神凝结。来源：纺织服装周刊 作者：李继锋 王艳芳