橱窗陈列的氛围营造

　　橱窗位于店面的四周，是视点聚焦的中心。橱窗陈列的终端是创造独特的视觉效果，而视觉效果则是为了烘托氛围，让消费者被其吸引，使之在选购的过程中增加愉悦的心情并带动销售。据心理学研究表明，人在接受信息时，83%来源于视觉，11%来源于听觉，其他6%分别来自味觉、嗅觉和触觉。营造出具有审美价值的橱窗陈列氛围，首先要把橱窗陈列做好，确定一个创意主题，服饰、道具、造型、灯光、色彩都为其服务，然后再从卖场音乐、视频、气味与店员的服饰着手与橱窗陈列相统一，才能制造出协调、整洁具有审美情趣的氛围。

　　服饰陈列及模特出样

　　模特出样是橱窗和货区陈列的常用手法，模特穿着的服装要颜色搭配协调，不雷同并相呼应，充分展示推荐的商品，摆放排列应相互配合，有情节性和层次感。模特的姿态和表情也具有烘托氛围的作用，开心的表情、舒展的姿势可营造轻松欢快休闲的氛围；严谨姿态、深邃眼神的模特则运用于端庄成熟的氛围中。

　　背景

　　橱窗背景的选用，是确定氛围类型的指示灯。橱窗背景在陈列中约占有40%的面积，一方面因其所占面积大，能快速吸引消费者的目光，另一方面也能确定橱窗陈列氛围的大背景。背景分为：开放式、封闭式和半封闭式。通常橱窗陈列多采用半封闭式背景，不仅使布局通透灵活，而且与店面内部的陈列有更好的呼应；封闭式背景多为大牌服装店的橱窗陈列所使用，其营造的低沉与稳重氛围正好符合大牌企业的品牌文化与定位。

　　道具

　　道具可以点缀环境，并衬托、装饰和美化橱窗。利用道具的直接性和自身所带的信息，可使陈列紧扣陈列主题。一把遮阳伞、一堆沙子、一个沙滩椅就可为顾客带来夏日海滩的休闲气息。结合道具的意象性与真实性，巧妙灵活的运用具有突出重点、烘托氛围的作用。另外，并不是使用的道具越多，起到烘托氛围的作用就越大，过多的使用道具，陈列会显得凌乱无序且加大预算开支的负担。

　　灯光

　　营造不同的橱窗陈列氛围，对陈列照明的要求也有所不同。对于不同年龄段服装的橱窗陈列，需根据不同年龄段的喜爱、向往与追求，来设计陈列灯光。婴儿橱窗陈列为了营造温馨、可爱的氛围，多采用非常柔和的暖色调漫射照明，用射灯突出重点；青少年活泼好动，对于色彩有着强烈的敏感度，一般采用具有色彩动态的照明与适当的对比效果，营造轻松愉乐的童趣氛围；成年人橱窗陈列所涉及的服饰风格较多，需根据不同的品牌文化与品牌风格来制定不同的陈列灯光营造氛围，多采用动态，结合强烈对比的定向照明，并使用带有一些色彩的功能照明，能够烘托出不同情调的氛围。

　　色彩

　　橱窗陈列色彩由服装、饰品、道具、背景及灯光的颜色相互影响构成，常用的方法有三种：一是邻近色彩的渐变运用，色环中间隔20度以内的颜色称为邻近色，此类色彩没有强烈的色彩对比，采用简单过渡、渐变色彩的技巧，可营造舒适、优雅的氛围；二是类比色的适度运用，此类色彩的陈列适用于奢华品牌的橱窗陈列，凸显服饰的鲜明形象，营造端庄高雅的时尚氛围；三是对比色的合理运用，这类色彩具有活泼、强烈的视觉冲击力，可营造热烈、动感、喜庆的氛围。而在营造节日欢乐氛围的陈列中，选用对比色系的陈列色彩并采用互补色系点缀，可使陈列氛围更加鲜明生动。影响陈列色彩的因素还有流行色、某些时段顾客偏爱的颜色和陈列常用色彩等。

　　音乐、气味、店员的统一

　　音乐、气味和店员的整体形象是营造橱窗陈列氛围的辅助元素。背景音乐可影响消费者的购物心情。选择与品牌精神及服饰风格、情调一致的音乐，不仅能突出品牌文化，提升产品品质，还能营造一种优美的氛围，吸引消费者并给其带来愉悦的购物心情而对此店留有深刻印象。卖场内散发出来的味道，不仅给顾客带来隐形的吸引力，也让顾客在潜意识里对店铺风格和档次形成初步评估。店内外的导购服饰既要符合品牌文化，还要分级清晰、整洁统一。 来源:《服装时报》