渡森男装签约香港博尚轻松度危机

    笼罩在经济危机阴霾下，很多企业都受到了不同程度的影响。但现实又在不经意间给人们上演了另外一幕喜剧，那些突破自身困境，顺势谋动的企业，却以不一样的成绩笑对着逝去的一年。

    渡森男装就是这样一个例子。在他们的成绩单里，丝毫没有显现危机的影响，相反却是逆势而上，2009年营业额与往年相比增长了50%。作为中原最知名的男装品牌，渡森能在金融危机背景下再创新高，追究其背后的原因，大概要归功于他们独特的经营理念———“张弛有度，步步为赢”。

    思路先行一步

    起步于男裤的郑州渡森服饰有限公司，在2005年郑州女裤渐渐崛起的时候，其单品裤装已经走上了品牌化路线的顶峰。随着中国东南沿海地带男装品牌的崛起，终端消费者在男装消费的选择上有了更多空间。同时，终端单品裤装店简单的产品陈列、单调的色彩搭配、单品的购物环境，都已经无法满足消费者的需求。在中原甚至是全国服装行业内具有了一定知名度的渡森男裤，不可避免地走入了发展瓶颈。

    郑州渡森服饰有限公司果断决策，由原来的单品经营转变为系列化运作。2005年12月，渡森公司斥巨资聘请国际动作巨星甄子丹做品牌代言人，开始进军男装领域。沉积近20年的产业力量一触即发，渡森由此开始了实现“产业升级、品牌升级、行销升级、形象升级”的运营构想。

    正是一直以来“步步为赢”的经营战略让渡森在行业内占据一定地位，也是渡森公司能抵挡这场金融风暴的根源所在。

    引进高端人才

    在金融危机笼罩下的2009，很多遭遇冲击的企业纷纷裁员，减少开支。渡森公司却加大人才引进力度，更加重视高端人才培养。

    2009年3月，渡森公司董事长侯建超专程赴南方去招贤纳士。侯建超在南方足足呆了一个多月，在广州、晋江等城市通过各种途径引进高端人才。其中，产品研发6人，营销人员2人，人力资源2人，生产管理2人。

    “做生意就是做思路，而好的思路来自优秀的高端人才。”郑州渡森服饰有限公司品牌管理中心品牌总监刘培洋谈到，“企业对人才的需求是根据企业的发展战略来定的，取决于企业的发展现状和未来愿景，与宏观经济形势关系并不是很大，所以，金融危机不会影响到我们对高端人才的引进。”

    签约香港博尚

    在2009年5月，渡森公司正式与香港博尚神行（国际）服装管理咨询有限公司签约，实现品牌战略升级。

    香港博尚神行（国际）服装管理咨询有限公司是亚洲服饰业终端唯一托管公司，对品牌总代理管理、品牌终端管理、销售服务、AD督导支援有着丰富的实战操作与执行管理经验。渡森公司与香港博尚公司签约后，由博尚公司派出专业的咨询队伍，定期对河南省内120多家渡森专卖店和省外20多家渡森代理商进行督导培训，包括产品陈列、导购技巧、店务管理等。

    “张弛有度”，渡森的每一次“张弛”都实现了品牌战略的一次飞跃。2010年，渡森继续签约形象大使甄子丹，同时，占地面积近50亩的渡森新工业园也将于今年建成投产。“张弛有度，步步为赢”的独特经营思想，让渡森轻松“渡”过危机，同时迎接更具魅力的明天。来源：中国服饰报 作者：李亮