“百芙伦杯”设计大赛打造校企联动新模式

    新世纪以来，中国服装业的持续高速发展与服装产业教育密不可分，而“产、学、研”三者能否完美结合已经成为了当下企业、院校、科研机构最为关心的话题。2009年12月23日启动的“百芙伦杯”江苏省服装院校设计新人大奖赛在这方面为行业带来了一股新的气息。

    大赛奏响“时尚、品牌”前奏

    江苏省服装院校设计新人大奖赛作为江苏国际服装节的系列活动之一，自1999年开赛以来，已连续成功举办9届，由江苏国际服装节组委会办公室与江苏省教育厅共同主办，是江苏省各大服装院校师生竞相推崇的一项赛事，已成为国内同类比赛中最受关注及竞争最激烈的服装设计比赛之一。

    本次“百芙伦杯”江苏省服装院校设计新人大奖赛将继续贯彻“贴近市场、推荐新人”的赛事宗旨，除设计大赛外，还根据目前服装职业教育的要求，从服装企业对设计人才的实际需求出发，特别设置了一系列新颖的活动，为推出新人服务。

    在为此举行的新闻发布会上，江苏国际服装节组委会办公室副主任、江苏省服装协会常务副会长兼秘书长郁冰向《纺织服装周刊》记者介绍道：“多年来，江苏不仅是服装大省，更是服装教育大省，2010年，本着加强产业发展与教育互动，让专业融入产业，让教学融入企业，培育及鼓励新一代设计新秀，搭建发挥年轻设计师创作才华、提升的自身价值的平台，并通过大赛挖掘储备服装品牌发展所需创新人才，其最终目的是进一步提升‘品牌江苏’和‘时尚江苏’的含金量。”

    “校企结合”形成良好氛围

    众所周知，江苏是纺织服装大省，并涌现了一批像波司登、阳光、红豆、雅鹿、海澜之家等叫响国内外的品牌，但服装设计水平以及服装设计人才水平与沿海等服装产业发达的地区相比，还有较大差距，这也是制约江苏迅速迈向服装强省的主要因素之一。江苏不乏一批较有实力的纺织服装类院校，但设计人才从院校走进社会为企业所用却有较长的路要走，为此，本次比赛希望通过“走近市场、走近品牌、”的比赛特点挖掘并培养有潜力的年轻设计人才。

    从比赛的内容上来看，“《我了解或理解、认识的百芙伦品牌》征文比赛”、“百芙伦服装搭配比赛”、“参赛选手和百芙伦设计师参加的设计沙龙活动”三大部分力促参赛选手加深对品牌理念的理解和诠释、对职业服装设计方法的了解，百芙伦品牌设计总监蔡怡慧向记者介绍：“本次大赛的主题是‘洛丽塔魅力’，立足点与往常的设计比赛不一样，我们让学生先了解品牌内涵、然后贴近市场设计产品、不能为了设计而设计，而是培养一种他们毕业后走向社会的职业素养、体会设计作品真正能走向市场的品牌的运作经验。”

    此次由百芙伦为院校搭建的设计水平展示平台，深受当地院校的热烈欢迎。与会的南通纺织职业技术学院服装系主任朱建军认为：“这种比赛将服装设计和服装教育结合得非常好，对年轻设计师来说，了解品牌主题服装的设计方法很重要，希望这样的比赛能够为院校学生创造一个良好的氛围，让他们理解‘设计为市场所用’的务实理念，并对一个品牌从诞生到走向市场有一个更清晰的认识。”苏州大学应用技术学院副院长傅菊芬则认为许多企业将设计部放到了教室中，看似只是一对一，但事实上这些学生经过了锻炼后将与更多的企业发生联系，这会迅速提高他们的信心和经验。

    “百芙伦”通过大赛谋跨越

    作为本次大赛的赞助商，南京百世吉服饰有限公司将自己的品牌百芙伦作为设计对象，可谓一举两得。由于该品牌定位18-35岁，定位于“少女休闲”和“潮流”之间，所以本次大赛的参赛者本身就是百芙伦的目标消费者。对于百芙伦，在完成了搭建培养设计师平台功能的同时也为自己的品牌推广做足文章，可谓一举两得。这样的运作对于一个正在上升期的品牌企业来说是值得提倡和借鉴的。

    公司董事长王薏向记者介绍了大赛的初衷：“百芙伦经过5年的发展，我感到与设计师的水平提高息息相关。江苏服装院校每年培育出不少设计人才，但往往企业留不住人才，我们希望通过举办这个比赛创造一个良好的氛围，把设计人才留住，给年轻设计师提供一种成功模式。”

    百芙伦品牌早在2005年就已经诞生，2008年销售超2000万，2009年，它的“青春貌美”吸引了雅鹿集团的投资控股。随后，雅鹿将“自由自在”、“蓝冰”系列的设计团队部分人员调整到百芙伦，每年200款的设计一下子增加到了300多个。据悉，2010年中国国际服装服饰服博会上，百芙伦也将作为雅鹿的一个系列强势参展。由此也能看出雅鹿集团对于百芙伦的重视程度非同一般。

    而百芙伦也将时尚的设计能力回馈给雅鹿。在艾莱依、波司登等品牌不断提高羽绒服时尚设计分量的情况下，王薏就表示明年将加重百芙伦羽绒服的设计，这将对雅鹿的产品做一个侧面的补充，同时百芙伦借助雅鹿强大的全国销售网络，迅速铺设终端，尽快完成渠道积累。

    记者手记

    作为第十二届江苏国际服装节的一个重要组成部分，“百芙伦杯”江苏省服装院校设计新人大奖赛率先奏响了前奏，在“品牌江苏、时尚江苏”越叫越响的同时，江苏服装企业也开始由关注产品质量转向关注产品设计和品牌营销。

    百芙伦作为追求品质和设计的代表品牌，将社会责任和行业愿景扛在了自己肩上，并用实际行动探索了校企联动的新模式，同时也为储备优秀人才做好了准备。我们有理由相信，一大批服装设计师在江苏国际服装节舞台上不断的成长、发展、提高，必将成为一支引导时尚江苏的设计力量。 来源：纺织服装周刊 作者：万晗