后信息时代服装网络营销“肌肤之亲”

    面对后信息时代形成的新一批消费者，网络作为一种新的生活方式正逐渐得到越来越多关注，网络营销能否在整合营销的潮流中持续成长，给有志于利用网络平台的企业提出了新的挑战。

    网络营销并不是一个最新的话题。自网络出现以后，这种营销模式一直以星星之火的方式不断滋长，历经网络的泡沫之后，网络销售在一段时间里一蹶不振，后来随着网络经济的复苏，服装的网络营销又开始了新一轮的滋长。但是，体验的缺失、付款方式的安全性和产品质量及送货一直是网络营销发展的瓶颈，未能充分取得信任的网络营销就像未过门的小媳妇，一直难以面见公婆。

    AMT咨询服装行业专家王鹂认为：传统的服装企业依靠目前枝繁叶茂的渠道尚能获取足够的利润，网络营销对他们不过是杯水车薪，多年的积习与庞大的身躯使它们难以在网络的海洋中游刃自如。而随着三维试衣的发展，优服网、和炫网等都集成了大量品牌，运用三维试衣技术，通过网络平台将网络试衣变得轻而易举。

    面对后信息时代形成的新一批消费者，网络作为一种新的生活方式正逐渐得到越来越多关注，网络营销能否在整合营销的潮流中持续成长，给有志于利用网络平台的企业提出了新的挑战。关于服装品牌网络营销的论述层出不穷，而克里斯?安德森的长尾理论给了产品们在互联网条件下的盈利带来了新的契机，服装品牌似乎能从长长的利润尾巴中获取更多的收益。

    互联网这一现代行业与服装这一传统行业的结合，给了服装行业和IT行业的人士无限的想象空间。互联网虚拟的世界与服装时尚的“肌肤之亲”，两者的结合已经开始，但前面的路还很远。PPG和Vancl的成功，让越来越多的资源和资本向这个行业靠拢。榜样的力量总是无穷的，在服装加工产业高度发达和资源丰富且集中的今天中国，谁能整合好产业链，谁就能主导一个品牌。如何将几个不相干企业整合起来，除了资本的力量之外，还需要对业务模式进行优化。

    网络给了消费者和企业一个交流的平台，让消费者的个性化需求和企业标准化的生产之间寻找到一个平衡点，而这个支点就是网络营销服装企业品牌诞生的地方。网络营销新渠道的出现，给消费者和企业都多了一个选择。 来源：艾瑞网