2009网上购物成实体服装企业壮大之路

    2009年服装网络购物市场交易规模预计达308.7亿元，占服装零售额的比重有望达到9.7%，网络购物对传统商业的影响从这些数字中已可以明显看出。服装现已成为网购的第一大类商品，从服装行业现状来看，目前的问题不是要不要建立电子商务模式，而是如何去进一步打通这条新通道。在这一年里，各服装品牌、企业纷纷行动起来，或选择积极打造自己的电子商务平台，或选择与一些成熟的电子商务平台合作，借船出海。

    KAPPA、JACK&JONES建立了首家官方网络旗舰店，ONLY、VEROMODA、SELECTED也陆续进军网络。国内家居服巨头康妮雅借力好内衣网，共同打造国内首个网络家居服品牌“2M”。这些名品服装与购物网站纷纷建立了牢固的战略合作伙伴关系，同时品牌服装也向网络市场营销时代大步迈进。

    除了服装品牌，许多专业市场也看中网络巨大的市场。在2009上海服装市场电子商务与自主品牌信息化应用推介会上，上海白马服装市场与上海电信合作，就此沪上首家“虚实结合”的大型服装专业电子商务平台“白马网上服装商城”正式建立；海宁中国皮革城开始试水电子商务，于国庆前上线运营，立志打造网络皮革直销品牌平台；温州名购网开通试运营，也为消费者购买“温州名品”多提供了一条渠道。

    中国服装电子商务进入了爆发式增长时期，越来越多的商家开始选择网店作为突破口。一些品牌服装纷纷加盟淘宝，就是看中了网店能够节省中间渠道成本，并且可以同时面对数以亿计客户的先天优势。而专业市场电子商务依托实体店铺，同时网罗全国的实体批发商户，通过整合上下游资源，为上游的供应商和下游的批发业者提供全面的网上产品展销、物流配送、资金结算等一站式服务功能。

    消费市场的“变”是一种趋势。传统服装行业的品牌，大多具有一定的品牌认知度，这点是很多电子商务新兴服装品牌所无法比拟的优势。一定的品牌认知度和线下销售模式给消费者带来的是信任和由信任带来的购买力，作为拥有这种先天优势的传统服装企业，无疑不应该放弃线上这个快速成长的巨大市场。随着网络消费行为的成熟，在一段时期内消费市场的发展趋势必将是实体市场与虚拟市场的结合体。  来源：中国服饰报