雅戈尔海澜之家森马服饰三大服装企业经营大比拼

　　服装行业作为传统的消费品行业，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持“品牌+平台”的发展路线，正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。

　　2017年电商模式爆发，“新零售”被提出并列入了国家政策之中，产业转型在即。2017年服装类零售总额达14557亿元，相比2012年的9778亿元增加了4779亿元。然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变，产量出现了近4年来的首次下降，全年产量287.81亿件，降幅高达8.49%。

　　中国三大服装企业经营对比

　　对比我国三大服装行业上市公司经营业绩可以发现：海澜之家（600398）在净利润方面领先于其他两家公司，继续保持着服装行业领头羊地位，2017年海澜之家实现营业收入182亿元，同比增长7.06%；净利润33.3亿元，同比增长6.6%。森马服饰（002563）2017年实现营收120.26亿元，同比增长12.76%，实现归属于上市公司股东净利润11.38亿元，同比降低21.63%。雅戈尔（600177）2017年收入与利润双双大幅下降，2017年实现营业收入98.4亿元，同比下降33.94%；净利润2.97亿元，同比下降91.95%。

　　1、雅戈尔

　　雅戈尔集团股份有限公司是一家以纺织服装为主业、房地产和国际贸易为两翼的公司.公司拥有衬衫、西服、西裤、夹克和领带物象名牌产品，在国内同行中优势明显.公司是我国近年来服装行业中发展速度较快的企业之一，综合实力和盈利能力居服装企业前列，是国内首家同时拥有衬衫、西服全自动吊挂流水线的服装企业，并率先将世界上免烫后整理工艺引进国内.公司服饰产品销售网络遍布全国，构成了一个全国性的服饰产品营销配送网络。

　　数据显示2012-2017年间雅戈尔营收有所波动，年均复合增长率达-1.35%。2017年实现营业收入98.4亿元，同比下降33.94%；净利润2.97亿元，同比下降91.95%。

　　2017年雅戈尔服装板块完成营业收入48.85亿元，同比增长9.46%；净利润7.59亿元，同比增长38.75%。其中衬衫营收占比16%，西服10%，品牌上衣和裤子分别占比15%和7%。品牌YOUNGOR实现营收41.23亿元，同比增长8.78%；子品牌MAYOR爆发式增长233.66%，HartSchaffnerMarx和HANP也保持30%以上的快速增长，并且均在独立运营下实现盈利。

　　2、海澜之家

　　海澜之家股份有限公司是一家大型服装企业，业务涵盖品牌服装的经营以及高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售。其中，品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等业务。公司原为我国精纺呢绒面料的龙头企业，其精纺呢绒面料的产能和质量在国内均名列前茅，圣凯诺精纺呢绒先后获得过江苏省重点名牌产品、中国名牌产品称号，在国内市场具有较高知名度.近年来公司贯彻"立足面料，做大服装"的产业拓展思路，对其产业链进行了扩充以及进行了生产转型:其业务重点已逐步转移到附加值比较高的服装生产及销售上，服装产品的销售收入已占到全年主营收入的70%以上。

　　数据显示2012-2017年间海澜之家营收增长较快，年均复合增长率达67.8%，增长十分迅速。2017年海澜之家营业收入182亿元，同比增长7.06%；归属于上市公司股东的净利润33.3亿元，同比增长6.6%。

　　2017年海澜之家主营业务中裤子营收40.91亿元，占比23%；衬衫23.2亿元，占比13%；西服和羽绒服分别占比12%。海澜之家品牌实现主营业务收入147.58亿元；爱居兔品牌实现收入8.95亿元，圣凯诺品牌实现营收18.80亿元。2017年电商(线上)业务实现主营业务收入10.54亿元。

　　3、森马服饰

　　浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色,以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业.公司主要产品包括"森马"和"巴拉巴拉"两大系列.2008年公司拥有的森马品牌为我国第二大休闲服饰品牌,巴拉巴拉品牌为我国第一大儿童服饰品牌.公司荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣.2009年10月,森马品牌被中国纺织服装品牌影响力传媒大奖组委会评为"全国最具时尚影响力都市休闲服装品牌".2007年3月,巴拉巴拉被中国服装协会评选为首批"中国十大童装品牌",同年巴拉巴拉牌童装荣获国家质量监督检验检疫总局颁发的"中国名牌产品",成为全国第一批荣膺此殊荣的童装品牌.2008年3月,巴拉巴拉荣膺中国服装协会评选的"中国服装品牌年度大奖"之潜力大奖.2010年3月,巴拉巴拉再次被中国服装协会评选为第二届"中国十大童装品牌"。

　　数据显示2012-2017年间森马服饰营收稳中有涨，年均复合增长率达11.23%。2017年森马服饰实现营业收入120.26亿元，同比增长12.76%，实现归属于上市公司股东净利润11.38亿元，同比降低21.63%。

　　2017年森马服饰线上电子商务业务及儿童业务的持续发展促进了公司销售收入增长。2017年儿童服饰实现营收63.22亿元，占据半壁江山；休闲服饰营收56.34亿元，占比47%。