服装企业品牌建设战略分析

　　服装企业如何做品牌？摆在服装企业面前的是什么？做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须对品牌工程有充分、全面认识。

　　首先，认清品牌的构成要素。主要包括品牌识别、形象包装、品牌品位、品牌传播、品牌推广、品牌管理等。

　　第二，认清品牌规划长远性不管什么行业，要树立品牌，不是1，2年的事情，更不可能是1、2个月的神话。品牌的构建，是一项系统、长期的工程，必须遵循品牌发展的战略规律，高瓴建瓦，才能避免品牌战略的浮躁和短期意识。

　　第三，善于创造个性话品牌个性化的品牌，由于品牌个性明显、差异显著，被行业模仿的可能性较小。品牌个性化一般需要考虑品牌文化、内涵、外延、形象、创意、设计、便利等方面的因素，才能塑造自身个性化的服装品牌。

　　第四，注重品牌战略化定位

　　品牌理念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。

　　品牌风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装（衬衫，西装，西裤等）、日常便装（夹克，POLO衫，T恤等），休闲装，运动装，时装等。

　　品牌对象：品牌需要寻找合适的消费群体。产品适合穿着人群及这些对象的背景。

　　品牌特性：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。　

　　品牌品位：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

　　品牌承诺：提供销售中以及售后的系列服务。

　　现代消费者追求个性，展现自我，这是品牌定位应该考虑的基本要素。

　　第五，做好品牌传播战略规划品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。品牌推广除了商品销售及“口碑”传播外，还必须通过各种媒体的传播报道组合，通过企业参与或举办的社会活动面对面地向消费者传达品牌信息，通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌形象和品牌承诺。