服装品牌故事传播策略

　　品牌故事传播策略是指通过某个生动故事作为一种载体，向目标群体准确传达出产品或服务的特性，打动消费者并引起情感共鸣，从而引导消费者购买行为。现如今已经逐渐演变为一种品牌传播策略了。那么怎样讲好服装品牌故事呢？下面小编为大家介绍。

　　一、主题相关性

　　在策划品牌故事的时候，必须认真研究目标消费群体，了解其喜好，发掘其兴趣点。如果某个服装品牌风格是学院风，那么其品牌故事一定会跟学生、学院有关系；若是品牌定位于童装，那么品牌故事极有可能与母爱、童年产生关联。总之，好的故事必须跟目标消费群体的心理需求建立强烈的关联性。

　　二、充分体现品牌诉求

　　品牌故事要能体现该服装品牌的定位特色，并融入情感。面对产品和服务的同质化趋势，消费者对功能层面的诉求越来越不敏感，更多的消费者愿意为其情感的共鸣买单。只有将品牌特色转化为带给消费者的独特利益或者情感价值，才能永久地赢得客户

　　三、可传播性

　　品牌故事一定要反复推敲后砍掉细枝末节，保证简洁性才能被公众记忆并传播。目前一些服装品牌容易犯的错误就是想讲一个完美的故事，总想多加材料，把品牌、企业亮点等都放进去，结果适得其反，太过复杂导致难以被传播开来。

　　另外品牌服装的品牌故事可以分为三种。分别是设计师成长型、特色产品稳定型、神幻故事型。

　　设计师强烈的个人风格或者设计师个人的故事和经历所积淀的感觉和文化带进了品牌里，给品牌注入了一定的风格，并且一直影响着品牌的风格定位。这种情况通常出现在设计师品牌中，特别是出现在很多以设计师本人姓名命名的品牌中。

　　品牌文化紧扣某种特色或特点作为整个品牌的主线，从产品类型、设计、制作等各方面都与其主题特色扣关，都是主题或主题的延伸。只围绕一件事物把设计做精，是其品牌始终坚持和恪守的信仰。