可口可乐与匡威跨界合作出了款运动鞋

　　最近在国外网站上疯传着这样一张照片，在匡威经典的Chuck Taylor 1970s鞋帮上，赫然绣着可口可乐的英文标识，难道一直想要变“健康”的可口可乐要向运动品牌进军了吗？

　　如果足够细心，其实你会发现，在这双鞋鞋底的中前方，还印有“KITH”字样。这是一个创立仅6年的潮流品牌——当然也是这次可口可乐与匡威跨界合作的促成者。
　　KITH创立于2011年，是纽约街跑热潮兴起时创立的运动品牌集合店。除了销售常规的运动品牌，同时推出了独立设计的运动风服装线，多数消费者都会将其作为球鞋的搭配服饰来购买。

　　“合作之王”，是潮人给KITH起的昵称，每个月，KITH都会发布2到3款与品牌联合发布的限量款服饰或鞋类产品。

　　“对我们来说，最困难的就是把不同品牌的DNA融入我们所创造的产品当中，”KITH的创始人Ronnie Fieg说，“我们做的东西与金钱无关，而是一直在寻找潮流消费者缺失的东西。”

　　可口可乐、耐克、Timberland、哥伦比亚这样的品牌，都是KITH店中的“常客”，Ronnie Fieg将这些品牌统称为“极具美国精神的经典品牌”，这些品牌通常承载着一代美国人的集体回忆，而这正是他要寻找的东西。在球鞋市场从业21年的Ronnie Fieg，所积累的品牌关系和人脉为KITH前期的发展提供了保障。他习惯用“协作”一词来形容KITH与品牌间的关系，而不是用“合作”。因为在他眼中，KITH给品牌所带来的东西，是这些品牌自己不能独立完成的。

　　比如去年8月在纽约曼哈顿，KITH与耐克“协作”建立的快闪店，就成为当时纽约潮人的谈资。KITH将自己原本临街店铺中2/3 的区域摆上了各种耐克限量球鞋，并将上百双纯白色的Air Jordan鞋挂在了天花板上。

　　为了让快闪店更吸引人，这里还提供两项额外服务：店内吧台售卖麦片组合、冰淇淋、奶昔3种甜食，但它们名字的全都是耐克经典款的产品名称，比如，你可以吃着Air Max 1的冰淇淋并且喝着Air force的奶昔；另外，KITH与耐克开辟出一块DIY区域，用户可以通过屏幕选择制作主题为网球的T 恤图案。

　　KITH在用自己的方式诠释他们心目中大品牌该有的样子，而大品牌对与潮流品牌的合作也乐此不疲——它们总是需要一些新鲜点子来吸引那些站在潮流前沿的人群。来源：第一财经周刊 王玉昊