只因品牌高于价格 耐克阿迪发布“限价令”

    “目前我们的商品均以原价销售，只有贵宾卡才能享受9折优惠。”市民李先生看中了一款黑色耐克篮球鞋，“跑遍了市区几家耐克专卖店，都要原价购买。奇怪了，早几个月来买运动鞋的时候还全场7折呢，这又不是新款。”

    笔者从市区耐克、阿迪达斯经销商处获悉，今后一段时间，市民将很难再看到两大运动品牌“耐克”以及“阿迪达斯”的大打折活动了。厂商为维护统一的市场价格体系，已于日前对全国供应商发布了“限价令”，在CBD（中央商务区）区域或者核心商圈不许新款球鞋以低于8折的价格出售，绍兴中心城区也包括在内。

    疯狂打折“一去不复返”？

    两件6.5折，满700减210许多市民对7、8月份街头耐克、阿迪达斯运动品大牌大打折的情景记忆深刻，昔日的大牌球鞋变成了“平民鞋”。

    那时，耐克、阿迪达斯品牌几乎所有商品都参加了打折活动，即使是上市不久的新鞋也迅速出现在打折区域，折扣幅度同样惊人：300元左右就可以买到一双耐克板鞋，800多元就可以买到原价1200元的新款霍华德专用篮球鞋。

    “所有耐克、阿迪达斯商家那段时间都在打折，主要是由于商家对奥运会及之后的市场判断过于乐观，备货过多，库存无法消化，导致今年市场供应过量，才不得不降价销售。”我市耐克、阿迪达斯品牌的一位经销商罗经理说，“经过一段时间的消化，目前的库存和销售比例已经恢复到了合理范围。从11月下旬开始，厂家就要求各地区恢复原价销售，这一规定是全国范围内实施的。”

    经销商：“品牌”高于价格

    “其实从10月份开始，我们品牌的打折促销幅度就很小了，11月下旬起，经理要求我们撤下所有打折广告，按原价销售，估计今后将很难会出现上次那样的大促销了。”位于市区府横街口的一家耐克店销售人员告诉笔者。

    代理另一主流运动品牌的陈经理表示，“几个月前耐克、阿迪达斯这样的大品牌大范围、大幅度降价，在绍兴是从来没有过的。这种降价行为，尽管短时间内可以消化产品库存，却在很大程度上造成了特约经销商之间的无序竞争，影响了品牌吸引力和消费者满意度。”陈经理认为，商家应注重维护品牌统一市场形象和品牌口碑。

    对于近日耐克、阿迪达斯取消打折促销活动，许多市民在“心疼钱包”的同时，也表示理解。一耐克的忠实顾客告诉笔者：“耐克、阿迪达斯是一线运动品牌，如果随便打折，首先会失去消费者的信任。只有不轻易参加各种优惠活动，才能维护品牌形象，维护消费者的品牌忠诚度。”  来源：绍兴网