格格旗袍爱“新中式”与明星结缘在政界受宠

    王金乔和程红相遇了，前者是格格旗袍有限公司的董事长，而后者是北京市副市长，商界和政界的两位精英有了一次愉快的交流。王金乔得到了一个讯息：陈红曾经也是格格“新中式”衣服的“FANS”，而且出镜效果反应不错。这样的讯息让两人在愉快的氛围中多了一丝亲切感。

    让旗袍时尚起来，比时装更高贵，是王金乔对自己一手推出的“新中式”概念的注解，而这种新理念，正接受着市场的考验。

    与明星结缘

    娱乐圈和政界，是北京很多走中高端路线的服装企业最想打入的两个领域。前者能为品牌带来迅速飙升的知名度，后者能成为企业稳定的客源，以及很多意想不到的“机会”。

    格格进入明星李冰冰的视野，是在去年她为了拍TCL代言广告片的时候，为了找到一款适合广告片的旗袍，她的经纪人经朋友引见找到了王金乔。李冰冰原有印象中的中式旗袍或许是《花样年华》中张曼玉式的旧式上海旗袍，但王金乔拿出来的样衣让她眼前一亮，这款旗袍里融合了更多的时尚元素，有旗袍的古典、也有时装的妖娆。

    王金乔向记者讲述这个细节，是为了向外界放风，她们有打算筹备一个专为明星穿衣服务的部门。这并非她的心血来潮。

    王金乔对明星市场作了详细的调查。北京是全国娱乐资源最多的大城市，各个层次的明星都在这个城市里奋斗着，职业特性注定了她们一生必须与时装、与旗袍礼服不离不弃。因此，北京很多企业都看到了这个商机，他们通过各种渠道来争抢这部分资源，比如，为央视或北京电视台知名主持人提供出镜服装，或者干脆组织明星俱乐部，或者找到导演为青春类电视剧主人公提供表演衣服等，这都是一举两得的方式，提升品牌知名度是题中必然之意，而另一个醉翁之意是直接把自己的品牌植入到这些主持人和明星脑海中去。

    通过北京高端商场的专柜走货，这为格格的“明星”之路提供了有利条件。金源燕莎一直是格格的主要根据地，那里的导购说，经常会有一些似曾相识的面孔出现，等人家刷了卡走了之后才突然想起，原来是在哪哪的电视剧里看到过。前不久，一位拍了很多部年代大戏的女演员经纪人还曾托人找到王金乔，说想和她们公司建立合作，采取借用和租用相结合的方式，让格格为其艺人提供长久的礼服。

    在政界受宠

    经常乘坐北京地铁的人，会发现从去年奥运前几个月一直到现在，有几组画面是反复被播放的，那就是成龙等明星大腕穿着中式衣服唱《北京欢迎你》的歌曲的画面。细心的观众还会看到，现在出现在镜头前的成龙老大哥开始穿起了中山装、蓄起了胡子，这真让他的影迷感慨大哥的时尚转型之快。

    对于成龙的衣着风格变化，新锐的时尚看客并不认为是娱乐圈的转向，而更愿意把它看成是中国政府层面的一种姿态，因为奥运本身的宣传是按政府意图来做的，这或许能说明，政府在有意推广中式时尚，弘扬中华民族的精髓。

    更多微妙的变化来自政府官员本身衣着的变化。实际上，这种变化可能从2001年在上海召开APEC会议时已现端倪， 主席邀请与会的所有国家领导人穿唐装，此后引发了政界对中式衣服的热爱，并一发不可收拾。

    有些细节在格格那里从来没有外传过：一位北京某区区长级别的官员，竟然有六七十件格格品牌的衣服，只要一出新款，她就跟踪买进，几乎随口都能说出几年来格格旗袍有哪些经典的款式。一位已退休的老领导，会在看完格格最新季的宣传画册后，晚上十点打电话给王金乔，跟她谈论对最新款式、板型的看法。

    “政府女性官员经常出席一些严肃的会议场合，可能在着装上会比较保守一点。现在很多女性官员的时尚观念在进步了，选择衣服会在中式里带有时尚元素的，或者在沉闷的色彩里搭配一条艳色围巾来衬托。”王金乔跟记者谈论她的心得。

    正是这些细节，让王金乔意识到了中式服装将要迎来的变革。大红的颜色、立领、盘扣，是人们对中式服的一贯印象。变革之后的新中式成了这样：把门襟开得可以看见锁骨、把旗袍长度从小腿肚之下拔高到膝盖上下、大红色被各色流行色所代替。

    为什么爱“新中式”

    原以为金融危机会对销售造成影响，但让王金乔自己都大跌眼镜的是，从今年春节开始，格格新中式衣服的销售出现了少有的火爆局面。这段时间，王金乔又接到不少电话，要求团购她们的消费券，用来发放新年的员工福利或者送礼。每到年关，团购会成为格格公司新的利润点。

    前几天，王金乔去一个朋友家的别墅吃饭，一抬眼，发现她家的装饰竟然也全是新中式风格的。朋友的一句话点醒了她，新中式经过这几年的宣传，尤其是奥运以后，已经吊足了人的胃口，甚至成了身份的象征。

    记者在随后对某政府官员的采访中也得到了类似的答案，他说，如果把时装比作白领，那么旗袍等中式衣服就是名媛，什么身份的人就会配什么样的衣服。

    人们对新中式的“爱”，或许还可以从一个国际友人那里得到另外一种答案。在北京外国语学院住着一位外语专家——美国老兵杜大卫，这是一位六十多岁很有趣的老顽童。这个欣赏央视主持人倪萍东方美的美国人，有一个“奢侈”的爱好就是穿唐装，家里的唐装少说也有上百件。在九月份记者对他进行“新中国六十周年美的回忆”特别报道的采访时，他向记者表达了他并非作秀而真正打心眼里喜欢唐装的真实原因，他欣赏中国传统文化中的君子，也就是西方文化中的绅士，但他认为绅士并不是主动为女士开门那么简单，而是精通书法、古琴的儒雅之士，而唐装恰恰体现了这种风度。

    把杜大卫的解释翻译成通俗的说法其实就是：唐装体现了中国传统文化的精髓，所以以它为代表的中国风能成为近几年国际上的又一股流行风。

    不过，虽然来自政府层面的重视“帮助”了中式服装的“崛起”，但能及时借助东风并能先发制人的“聪明”企业倒也不多见。在这两年里，格格做了几件重要的事：一是在2008年奥运，设计了100套中国风、奥运风浓郁的旗袍系列，在北京798的演出震惊了不少人；二是2009年成功进入国庆盛典政府采购体系，制作了难度最大的水袖舞礼服。这些借势的运作为格格进入北京上流圈打开了另一扇窗。 来源：服装时报