恒源祥1927或成我国首个嗅觉商标

    首届全球感官论坛近日在北京召开，来自世界各国的数十位在五感研究的顶尖科研专家及多家感观研究机构汇聚一堂，从视、声、味、嗅、触五个方面揭示消费者购买行为的奥秘，恒源祥作为中方唯一五感研究代表出席了本次论坛。

    本次论坛上，恒源祥集团相关负责人介绍，为了与消费者建立嗅觉联想，思维新潮的老字号———恒源祥自2007年起尝试打造“恒源祥1927”的味道。2007年，恒源祥成为美国莫耐尔（Monell）化学感观研究中心唯一一个中国战略全作伙伴之后，借助莫耐尔的科研与感官资源优势，频频与世界顶级香精香料公司接触，力图寻找出恒源祥的嗅觉记忆点。这项嗅觉计划，被命名为“恒源祥1927”。

    据介绍，恒源祥的嗅觉记忆点要追溯到18世纪初的上海，那时的上海极尽世界时尚，融汇着别具风味的东方神韵。那时的老派绅士穿浆过硬领的衬衫，系领带，带手帕。女人们，穿着手编的羊毛衫，穿梭于灯红酒绿之间。那个年代歌舞升平，充斥着华洋杂交的华丽情缘：明星与香水、爱司头与高跟鞋、百乐门与爵士乐、狐步舞与威士忌、霓虹灯与跑狗场、油纸伞与火油钻、 桌与黄包车、铜香炉与鼻烟壶、花园洋房与手摇唱机、丹琪唇膏与翡翠胸针、红木人床与西式家具、三寸金莲与黑色丝袜、美女月份牌与美丽牌香烟、好莱坞电影与巴黎流行色……。

    老上海风情画尽数融进“恒源祥1927”的味道中，这也是“恒源祥1927”的味道期望达到的品牌联想。目前，针对这个要求，曾为Chanel、Dior、CK、HugeBoss、Polo、Prada、Gucci、D&G等世界著名香水品牌设计香型的一家世界著名的香味研究机构，在自己多年对中国乃至老上海不同时代的化妆品的香型进行分析的基础上，将研究融会贯通，向恒源祥推荐了极具品牌特色与中国特点的三种香型。包括代表20世纪20~30年代老上海风韵的由茉莉、白花、檀香等组合的海上花，体现20世纪50~60年代的紫鸢尾与薰衣草等组合的醉玲珑，90年代水润水果系的琉璃影等等。

    目前，关于品牌的香型，恒源祥还将与这家机构进行进一步沟通，如果进展顺利，明年，在恒源祥的专卖店及各类产品展示的场合，都将使用“恒源祥1927”。这或许将是中国第一个“嗅觉商标”。 来源：中国服饰报