品牌服装促销广告语的创作原则

　　品牌服装促销是当下商家们要解决的棘手问题之一，而促销广告语作为营销的沟通过程，是服装品牌促销成功与否的决定因素之一。那么品牌服装促销广告语的创作原则有哪些？下面服饰网小编为大家进行解答。

　　消费者品牌认知建设包括三个维度：认知的广度、深度和强度。我们对促销广告语在这三个维度建设上的价值体现用语句概括如下：

　　1)认知广度建设，让更多的消费者知道该品牌

　　2)认知深度建设，能让消费者对品牌了解更深入

　　3)认知强度建设，能让消费者对品牌的印象和记忆深刻

　　打造服装促销广告语的可信性和权威性，让消费者对该品牌充分信赖，购买放心充分表现品牌的风格特征和个性内涵，塑造独特、鲜明的品牌形象，以满足消费者借助服装品牌自我表达的需求显示、提升品牌的档次和品位，使之能体现消费者的身份、地位通过企业行为事件，树立良好的企业声誉和公共形象，使消费者认同。使消费者与品牌接触过程中感觉舒适愉悦，获得良好的体验，对消费行为而言，有一类既重要又通常易被低估的影响必须谈到，那就是消费产品时的体验和愉悦(快乐)。

　　使消费者感觉价格合理、物有所值感知价值，即商品或服务的质量与其价格相比，在顾客心目中的感知定位，感知价值越高，顾客满意度就越高，即消费者通过对品牌产品价值和价格的认知和评估，而形成的品牌态度，依据是消费者喜欢那些能给他提供最大感知价值的品牌和产品，价格与消费者感知到的品牌形象有很大联系。

　　成功的服装促销广告语，一般来说，需要具备以下条件：

　　a、消费者认知到有购买服装品牌的需求，有购买动机；

　　b、能够接触到该品牌，有对品牌认知、评估的机会；

　　c、对这个品牌持有积极肯定的态度，能够接受、认同、喜欢，甚至很向往；

　　d、没有超出消费者的心理价位，感觉该品牌物有所值；

　　e、经济条件能承担得起；

　　f、能得到适当的购买服务和帮助；

　　g、能得到满意的购后承诺；

　　h、受到氛围、人员等的刺激和影响；

　　基于可靠性、便利性以及权威性上的习惯购买：消费者习惯于购买一个熟悉、可靠或方便购买的品牌，只是出于安全、可靠、省力的习惯，没有对该品牌产生特殊的情感，这种情况类似于低度参与决策中的习惯购买，消费者消极地形成信念，几乎在不处理信息的情况下做出决策由于惯性为了避免决策而对同一品牌反复购买如果这一品牌达到了某一特定的最低满意水平，消费者就会惯例性地反复购买该品牌，这一过程有时也称-虚假忠诚.促销对该类重复购买行为的影响表现在：扩大品牌知名度，打造品牌的权威性、可靠性给消费者提供购买便利，如电话通知、邮寄产品册、或送货上门等。

　　完全基于利益实惠等的刺激：消费者重复购买某服装品牌，是因为该品牌本身很实惠，经常搞价格优惠或消费者重复购买会有特别的优惠和待遇，此类消费者主要基于利益目的才重复购买，当其他品牌价格更低、优惠更多时就会转向购买它们，对该品牌没有情感牵连，这种重复购买完全称不上忠诚，但是它对于企业也是有意义的。