服装品牌商家如何讲好服装故事

　　服饰通常蕴含着服装的物质因素和文化内涵，服装研究就是要将服装蕴含的文化意义揭示出来。这些文化意义就是服装向消费者传递的信息，所以对服装的研究就成为讲好故事的基础，没有对服装的深入研究和深刻理解，服装故事就会成为无源之水，无本之木。下面服饰网小编为各位商家介绍如何讲好服装故事。

　　每个故事都需要一个主题，没有主题的故事是凌乱的。服装品牌也一样，它们也需要有一个主题，需要一个能将各种品牌元素统一在同一主题之下，完整地诠释服装的“故事”。现实生活中，就单个品牌而言，基于同一主题、相似的风格，从不同角度，品牌不仅具有创意的延续性、时空的扩展性，展示内容的差异性等特点，还具有种类多、声势大、连带性强等特点，其宣传、传播效果远比宣传推广促销持久、更有效，消费者也更容易理解和接受服装品牌信息。

　　服装是服装“故事”的主角，对主角（服装）的深入研究，能更准确、充分地揭示服装所蕴含的文化内涵。服装信息传递的准确与否，离不开对服装的科学研究。服装研究也是服装的基础，人员应与服装供应者进行大量沟通，从中了解服装从构思、设计到制作、上市的过程，有了对服装的深入理解和认识，才能提升服装文化内涵，加深消费者对服装内涵的认识。

　　服装故事所展示的不仅仅是服装，而是通过服装说明某种现象，以及该现象所代表的品质和文化。我们不仅要了解服装的内涵，还要了解相关服装产品的信息，以及它们之间的关系。从历史和社会的角度，探讨和研究服装之间变化的逻辑和原因，使消费者透过服装了解服装所承载的文化，以及蕴含服装中的情感与智慧等精神因素。

　　要相信每一件服装的诞生，都有其特定的历史时期和环境，不同的社会、文化、宗教和政治背景，产生不同的服装设计。叙述服装的“故事”，就必然要营造一个恰当的环境，也就是一个服装真实存在的“语境”。以不同的社会文化和季节环境等做背景，选取富有代表性的要素营造“故事”“语境”，使服装和各种故事要素达到互为作用，相互烘托，相得益彰的作用，从而使服装更易于吸引消费者的注意力，更易于被消费者理解和接受。