服装时尚品牌该如何借势直播营销

　　这个夏天的正确打开方式既不是空调，也不是雪糕，更不是游泳，而是直播营销。朋友圈、微博、视频网站、品牌官网等到处都充斥着直播，有的直播无人问津，有的直播却带来巨大的粉丝量，短短几分钟的时间就可以将新品售罄，可见直播营销效果一斑，不少品牌也跟随竞相模仿，有的也会带来很好的效果。

　　直播营销的火爆出现，引起了许多品牌的营销思考。而品牌营销一直以来追求的就是，不断创新模式，传递品牌理念，满足消费者内心的价值追求。直播营销在传播力、引爆力以及动人性上，拥有着独特的魅力。面对如此的营销利器，作为英伦时尚的品牌典范，也作出了相应的思考和创新，以下针对直播营销，做出了时尚行业的借势总结，相信一定会给大家带来一些营销启示。

　　做好BGC（品牌生产内容），打造直播营销的优质内容

　　关于直播营销，认为最重要的当然是直播的内容。对于时尚行业来说，针对品牌本身的价值和内涵来发掘那是最好不过的。在这个互联网+大时代下，消费者最关心的问题就是产品的质量和安全性，为了打消消费者这个心理障碍，就可以进行一个直播营销：对服装的生产流水线做一个直播，让消费者可以实时看到每一个生产过程，给消费者一颗定心丸，降低消费者对产品的防线，从而对品牌产生好感。针对品牌的产品，还可以进行百人试穿衣服的活动，参加试穿衣服直播的人，边试穿，边走秀，边比赛，让消费者亲身体验产品，拉近品牌与消费者之间的距离。

　　做好UGC（用户生产内容），增加品牌、产品与用户之间的黏度

　　消费者是品牌产品的消耗者，在很大程度上决定着品牌产品的走向，所以品牌要想赢得消费者的青睐，就必须十分注重消费者的感受，甚至要让消费者参与其中。在这种程度上，认为这时候最好的直播营销就是让消费者参与直播的互动：品牌聘请模特走秀，让消费者现场看秀，并对服装搭配进行留言互动，点评，增加品牌、产品与用户之间的黏度，让消费者参与到品牌建设当中来。

　　直播营销这么火，时尚品牌可以借着这股强劲之风，通过千千万万的观众将品牌传递到最广大的消费者心中，形成与消费者的真诚对话，让消费者感受到品牌对消费者深切的诚意和由衷的尊重，从而形成品牌效益。