美国梅西百货本地化策略初见成效

    据《华尔街日报》报道，美国梅西百货公司(Macy'sInc.)第三季度在较低降价上的亏损比预计的要少，但百货公司对于假日季节的指导未能达到分析师的预计。

    低于预计指导的其他零售商包括拉夫·劳伦集团和Fossil集团，他们对自己第四季度做出了较为坚定的评估。

    分析师称，梅西百货公司的经营方针可以证明他们的保守，因为在步入圣诞季的第三季度期间，零售商没有大量存货，这减少了降低标价的可能，从而影响收益。

    梅西百货公司也降低了对其同店全年销售额的展望，其要求从销售额下降5.4%下调到5.7%。

    在经济衰退期间，百货公司已经公布了所有零售品类最大销售额下降情况，因为他们受到消费者购买倾向的影响。梅西百货公司通过积极收购逐渐在美国国内表现突出，它已把战略转向了在店内展示更为本地化的产品，而不是整个美国统一的外观。

    梅西百货公司的总裁兼首席执行官特里·伦德格伦在一份声明中说，该公司对在进入假日季节期间，以当地为重点的结构保有信心。在上一季度同店销售表现最好的10个区中，有7家店是第一次采用梅西本地化计划。考虑到如此困难的经济环境，公司的季度表现已经不错了，因为每月业务在日益改进。

    截止到10月31日，梅西百货公司公布损失3500万美元，而去年同期损失了4400万美元。这段时间包括重组分别花费了5%和2%，而分析师预计的是7%的损失。

    梅西百货公司称，随着同店销售额下降3.6%，其收入减少了3.9%至52.8亿美元。而包括macys网站和bloomingdales网站在内的网上销售额上涨了21%。毛利率从39.5%增长到40.2%。 来源：中国服饰报