户外服装品牌发展应侧重“功能美”

    我的一个朋友喜欢户外运动，他虽然很烦逛商场，但户外店却是必进无疑。什么洋葱式穿法、硬壳、软壳等等，每当这个朋友对他看上的“行头”做出一大堆所谓专业的功能性描述时，我就知道他又要花钱了。

    户外运动内容广泛，从一般的郊游、徒步旅行，到登山、攀岩、野营、钓鱼、滑雪、漂流、滑翔等，各有各的侧重，需要应对的气候和极限强度大不相同。因此，户外活动服装的种类和款式也多。为了在野外获得最佳的防护效率和舒适度，“驴友”们常采用“洋葱式穿法”，即按照衣服功能分成从内到外的三层——内衣层、保暖层和外套层。

    防风防雨是对外套的第一个要求，但同时还必须透气，这是保持身体干爽舒适的基本条件。过去的老式雨衣用塑料布、橡胶布制成，防风防雨不假，但不透气，里面潮闷结露。户外内衣、袜子等贴身穿的衣物讲求的是排汗、速干，目的是使身体保持干燥并有一定的保暖作用。中间保温层衣服是寒冷天气下的必备服装。别说冬季高山雪地等高强度极限运动，即便是初秋时节的北京，到郊外山里露营也少不了保暖衣服。有一年8月上旬，我们去山里露营，下午还热得穿短袖，可到了后半夜，露水下来，整个一个透心凉！

    这些年，随着新型服装面料的涌现，不仅专业户外装备水平大幅提高，具有户外功能的服装也逐渐成为人们的日常穿戴。就拿我的朋友来说，他的休闲装束，从里到外，几乎全部具备户外服装性能：防水透气风衣、防风抓绒软壳夹克、速干T恤衫、CoolMAX内衣、速干袜，就连户外休闲鞋都是GORE-TEX的，可以当雨鞋穿！

    有些人喜欢穿得像野战军似的，认为有一种豪放的美。但我更赞同我这位朋友的审美取向：愿意挑一些与日常休闲服装样式接近的户外服，看上去没什么，但功能完备。户外服装的精髓是其内在的功能性，而这种“功能美”，往往让人爱不释手。

    经过近10多年的发展，国内户外品牌破土而出。相对于普通服装，户外服装消费群体呈现“小众、高端”的特质。也因此，户外品牌的集中度更高，品牌威力更大。所以，在与国外顶尖品牌共舞时，国内品牌必须时刻牢记“货真价实”这句最普通的商业箴言。确保原材料、生产加工质量，充分发挥产品的“功能美”，树立品牌威信，这才是户外服装品牌发展的必由之路。 来源：纺织服装周刊 作者：赵媛媛