当当网推出自有品牌服装当当优品定位中低端

　　当当网将正式推出自有品牌服装，目前已确定了自有品牌名称为“当当优品”，同时一批自有品牌的包装也泄露出来。“当当优品”在价格方面偏向中低定位，具体所涵盖的商品品类包括家居、家纺、服装等品类。当当优品的推出，将可能与凡客诚品形成竞争关系。
　　当当优品今日曝光了一系列的商品包装。根据包装披露的信息，“当当优品”定位在“互联网优质生活品牌”。据悉，当当优品在价格方面偏向中低定位，“整体都低于市场价半折左右”，例如，一款当当防螨抗菌学生决明子枕，当当售价49元，而同介质的商品商场售价在70-80元左右。200T纯棉斜纹单人床单，当当优品价格在89元，市场价在120-300不等。
　　据了解，“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主，先会选择自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂，如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等，服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌进行代工。
　　网络自有品牌，因采购成本低廉，可以灵活控制商品样式、销售渠道，不存在上游限制因素，也诞生了像凡客诚品和红极一时的PPG这样成功的自由品牌范例。而从“当当优品”所推出的商品类型来看，和凡客诚品在一些商品上也有一定程度的交集。
　　业内人士表示，像凡客诚品这样的自有品牌年销售规模也达近50亿，并且还有巨大上升空间。目前国内的自有品牌不是太多，而是太少，优秀的代工场往往沦为国外品牌的加工地，中国制造在某些方面有些浪费。
　　当当网CEO李国庆在微博表示，当当涉足服装领域并不是与凡客竞争。当当优品筹备1年多，有服装也有家居家纺用品等，定位是材质中端和中高端，价格是本土相应品牌的5--7折，但款式是基本款和经典款，不做时尚款。
　　据透露，当当网也将在近期正式亮相自有品牌，届时有关品牌定位，针对人群，定价等信息也将披露。来源：凤凰科技