上海新七浦加速提升商户品牌意识

    2009年是上海七浦路的“创新之年”。7月，中国十大服装批发市场、上海七浦路的金字招牌———上海新七浦服装市场，打造三楼休闲女装商贸平台并公开发售120个旺铺，开盘第一天便全部售罄。9月，上海七浦路第一届购物节暨七浦路品牌展示月拉开帷幕，同期，新七浦“第九届秋冬服装博览周”携30强优秀自主品牌引领七浦路服装市场品牌战略。

    以新七浦为龙头的上海七浦路，大胆创新、重拳提升市场形象，这些举措为商户们带来了怎样的经济效益和发展前景？

    商户：一个好市场致富一批人

    7月份至今，那些从600多个女装买家中激烈胜出，获得新七浦3楼商铺产权的有实力、有品牌、有经验和有渠道的“四有强人”，据悉已纷纷完成3楼店铺的装修工作，并在9月份举办的七浦路首届购物节和新七浦博览周上相继亮相。

    张宇，上海君芬服饰公司总经理，在新七浦3楼赢得了寸土寸金的20平米商铺。他说，2001年他就入驻新七浦了，从一个小小的服装批发商一路走来，如今已是拥有几个品牌的代理商了，他正在考虑发展自主品牌。“是新七浦市场成就了我的财富梦想”张宇认为，一个市场好了，富了一批人。

    新七浦坚持品牌化发展、走一级批发路的经营理念，扶持了一批像他一样九年立足新七浦市场，从小商户发展成为拥有一定规模和品牌经营意识的自主品牌商。张宇认为“3楼定位休闲女装的细分化营销策略对提升品牌销售业绩有很大的拉动作用。尤其是针对3楼商铺强化二次装修制度、引进品牌终端陈列设计、实施店容店貌管理标准等等，这些措施使市场的经营环境得到进一步优化，更好地展示了服装品牌形象，在保持原有稳定客户的基础上，此次3楼创新之举又吸引了更多的渠道商前来洽谈合作，虽然服装业今年不景气，可我们的出货量却大幅提升了。”

    新七浦企划部门策划制作了3楼女装品牌文化形象片，并在市场增设移动电视视频及时更新播出，加之以采访、座谈形式组织代理商、经营户、消费者、媒体和政府人员等人士参与制作并滚动在市场播出的广播脚本，从“视”、“听”多媒体空间全方位设置了3楼女装品牌的形象宣传点，在高质量塑造品牌形象的同时，大大促进了品牌价值的提升，为购置3楼商铺产权的商户们创造了丰厚的效益回报。

    新七浦：引领自主品牌发展

    上海七浦路市场管委会主任丁政详说，首届上海七浦路购物节暨七浦路品牌展示月的举办，不仅是切合“2009年上海购物节”的主题要求，作为上海拉动内需的一支重要力量。与此同时，此次活动旨在提升七浦路形象，打破批发商圈低档印象，彰显七浦路在品牌建设方面所取得的成就。

    作为七浦路市场中的领头雁，新七浦服装市场此次参加七浦路品牌展示月活动的自主品牌占据半壁江山。新七浦扶持自主品牌的前瞻之举，使其成为上海七浦路着力发展和扶持自主品牌的最大硕果。

    在新七浦加速提升商户品牌意识的各项措施推动下，首届购物节新七浦创造了巨大效益，新七浦自主品牌商成为最大的受益者。据悉，首届购物节期间，新七浦继前八届成功举办秋冬服装博览周之后，于今年推出了第九届秋冬服装博览周。本届博览周的舞台让自主品牌商唱起了主角，新七浦30强优秀自主品牌商颁奖典礼、14个自主品牌时装秀，以及300个知名品牌对接洽谈会等系列活动的举行，在完美呈现品牌服装实力和品牌形象的同时，新七浦进一步完善设施，优化环境，立足于长远发展，勇于承担市场责任的经营机制，更吸引了海内外1000多个优秀品牌总代理商和各类渠道商前来寻求合作。以全新形象亮相首届购物节和博览周的新七浦三楼女装企业新薇服饰、上海桑裳服饰等，此次收益倍增，他们认为：“新七浦市场创建九年，坚持品牌化发展和诚信经营，新七浦高品质的贸易平台，已在全国市场中形成了‘金字招牌’品牌效应。新七浦每年都吸引着大批新老渠道商前来洽谈合作。”

    新七浦企划部总监高吟庐介绍，在首届购物节和新七浦第九届博览周系列活动落幕后，新七浦市场又开始启动“世博交流使者”评选活动。此举旨在切合2010上海世博会带来的巨大契机，全新塑造新七浦企业文化，让所有员工充分了解和认知新七浦企业文化，并参与企业文化的知识竞赛，前三名将被推选为新七浦市场“世博交流使者”，在世博会举办期间面向海内外来宾承担起推介新七浦市场及商户品牌的重任。

    新七浦立足上海国际大都市着力塑造的平台形象，将助力商户赢得长久的利益。 来源：中国服饰报