高品质时尚感服装款式且价格合理的服装难以寻觅

    在笔者接触众多国内服装品牌的业内人士和一线市场男装品牌销售商后发现，华丽奢侈的高端商务服饰与黑、白、灰的个性年轻化品牌服装呈两极分化、并驾齐驱的态势，但即有高品质服装款式，又具有时尚感价格合理的服装却难以寻觅。在目前中国商务休闲男装品牌的发展现状中，国内一线高端商务男装品牌都是以商务和高贵注称，而中、低端品牌的服装款式则偏个性、年轻化，能够适合中高端消费人群如白领、中小企业主、公务员购买的男装品牌“似成空白”。
    近日，笔者带着这个问题采访到了温州迪帅服饰有限公司董事长杜爱国，探密了中国“新商务休闲”男装———蒙卡奇亚。
    2010年，时任温州迪帅服饰有限公司董事长的杜爱国，在经过五年的品牌化运作和深入国内一线市场进行深度调研分析之后，感同身受国内商务休闲男装产业的发展趋势“太商务”和“太年轻化”的产品风格，严重困扰当今中上层经济阶层等中高端消费人群的购买意愿。买太好的太贵了，买便宜的又上不了档次，在此情形下，温州迪帅服饰有限公司找准市场的空白，精心打造了中国“新商务休闲”男装品牌，目标消费群体直接锁定国内中上层社会精英或者年龄在28至38岁之间的成功人士。蒙卡奇亚“新商务休闲”的品牌定位是根据当今的社会发展与消费趋势，针对介于这个年龄段之间的成功男士，对着装的品位要求是宁缺勿烂，他们对服装的质地和做工细节要求都特别讲究，穿着即有品质保证，款式经典大方、又不失时尚感，且能显示成功男人品位的服饰出入各种商务场合总能给人一种沉甸甸的份量。
    据悉，“蒙卡奇亚”品牌源于法国巴黎，一百多年来一直把崇尚精致、品质、舒适的着装理念哲学，作为设计研发的基础。经过百余年的发展，蒙卡奇亚这个名字已享誉欧洲市场。2005年，“蒙卡奇亚”商务男装品牌强势进驻中国，为中国市场专业提供商务休闲男装，品牌风格秉承了欧洲贵族之高贵传统，无论在款式、风格、版型等潮流工艺方面，还是在消费理念、产品定位、市场售价等方面都是为国内中、上消费群体量身打造的。蒙卡奇亚入市以来，就主张为消费者提供高品质的产品和消费体验，遵循“因简约而优雅，因拥有而尊贵”的品牌理念，“百年品牌、专业品质”成为蒙卡奇亚的核心价值及品牌象征。
    杜爱国认为，品牌是市场经济的产物，越是竞争激烈的市场越需要“品牌差异化”战略，打造蒙卡奇亚中国“新商务休闲”男装标杆品牌是顺势而为。目前的中国服装商务男装市场缺乏“中坚”品牌力量，创造符合市场需求的品牌差异化竞争战略与杜董的思路不谋而合，品牌战略是品牌建设的基础，企业战略的核心是品牌战略，而品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，在产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。
    2004年以来，中国男装企业开始意识到品牌战略的重要性，越来越注重自身的品牌建设，无论是营销网络的整体建设、还是市场细分、产品定位等，都表现出品牌运营不断加强的趋势，真正的差异不在于方法和策略，而是品牌战略定位系统的差异。从“蒙卡奇亚”2011及未来五年的战略规划来看，提升品牌差异化核心竞争优势将成为“蒙卡奇亚“下一步的战略提升实施方向，蒙卡奇亚品牌在中国商务休闲男装市场独具匠心，差异化品牌定位的创新营销策略在中国服饰界已引起广泛关注。 来源：中国服饰报作者：周清伟 杨家军