品牌产品不能太大众化必须是企业最精最具特色的产品

    作为面料开发企业，在引领面料创新的同时，把创品牌作为自主的行为，这是赋予面料新的内涵和意义，让品牌引领面料，引领客户，从而引领市场。目前，我县已涌现出了一批以品牌取胜的面料企业，他们的经验值得借鉴。
    夏荣是杭州瑞晁纺织和绍兴金秀丽纺织两家公司的总经理，自去年以来，他一直与国内的服装、面料设计师接触，找准定位，确定风格，创立自己的面料特色，想建立自己真正的品牌。如今，已迈出第一步的夏荣正在品牌这条路上艰辛而坚定地走着，他坚信自己的面料一定能走出一条品牌之路。
    “红山芋”家纺的老总毕程贤告诉记者：“市场对品牌的认可反映在价格和销量上，其实只要真的有好品牌，市场一定会认可，让企业享受到品牌的回报，赢得未来发展的主动权。”现在，在广东、上海、江苏等国内重要的家纺行业区域，“红山芋”的品牌已完全被业内所认可。毕程贤说，企业自创立之初，在品质、花型、色彩等方面都尽量做到领先，多年来的引领，才有了现在这样的品牌效应。
    面料企业如何当起“品牌大使”?采访中，不少有成功创牌经验的企业老总纷纷介绍自己的心得。
    “打品牌的产品不能太大众化，必须是企业最精最具特色的产品，我们专门对产品进行分类，有针对性地对一部分比较高端、高档次的大提花面料做一个定位。”易真金纺织有限公司的总经理沈锦鹏介绍，做面料品牌，就是要打造一种精品，要有正确的定位，跟上优质的服务。他说，现在公司在做“芙洛拉”这个品牌的面料，在面料的生产研发过程中，针对成熟女性，体现其优雅和雍容华贵的风格，所以在坚持有自己原创元素的同时，将中国元素融入其中，体现这个品牌的特色。
    与服装公司建立长期的合作，共同研发产品，然后借知名服装企业来推广面料品牌。这种创牌方式现在被轻纺城不少面料企业所采用。像安昌的金秋纺织有限公司成为“雅戈尔”、“金利来”等知名品牌衬衣特约面料供应商后，及时打出“金秋”商标，其产品也被衬衣面料领域所共识。
    劲霸男装股份有限公司研发经理林进亮认为，面料品牌化，作为企业要承担起引领的作用，从小门市部到企业的品牌化营销，企业会起到一个领头羊的作用，使市场对品牌有所钟情。这虽是一个漫长的过程，但一旦形成品牌，是一劳永逸的事，面料企业也有责任成为“品牌大使”。相关部门也该对面料品牌化进行一定的扶持与鼓励，出台相关的政策，使品牌化道路走得更远、更长。来源：绍兴县报