纺城面料品牌化之路依旧崎岖漫长

    孙有峰是绍兴县柯桥植绒厂的厂长，作为植绒行业的领军企业，柯桥植绒厂不仅参与了国家植绒行业的多项标准制定，还承担了多项技术创新，填补国内空白。同样的植绒加工，柯桥植绒厂的加工费比普通企业高出许多，但客户还是愿意排队来做。同样的植绒产品，孙有峰能以每米高于市场价几角钱的价格轻松销出。“柯桥植绒”作为植绒产品技术与质量的象征，受到客户推崇。
    “这么好的产品，这么好的技术，这么好的知名度，为什么不打品牌？”这是笔者的困惑。孙有峰拿出厚厚一大叠商标注册证给笔者看，“名归”、“九州名品”、“独尊”、“登衫”……10多个涵盖纺织领域的商标道出了孙有峰的困惑。早在三年前，孙有峰就有打品牌的想法，为此，三年来，他注册了十多个商标，希望为品牌之路做好准备。然而现实是，再好的工艺无法打品牌，而好工艺生产出来的面料却面临快速被复制的命运。孙有峰曾经有数个拳头产品，本想以此打品牌，但品牌还没有一定知名度，同类产品却在市场上越来越多，孙有峰不得不放弃创牌的想法，转向新产品的研发。
    “纺织面料打品牌太难了，创牌过程跑不过市场……”孙有峰感慨。
    在中国轻纺城，大部分的经营户和企业还是在做大路货，即使有些新产品是自主开发创新的，但打品牌的仍然很少。绍兴东进针纺有限公司的金洪东总经理表示，许多面料企业以做加工为主，即使自己做成品，打品牌的也不多。因为一般要打面料品牌，公司必须要有自己的染厂，整个面料的生产需要有完整的一条线流程。面料做品牌，投入也非常大，对于一般中小企业来讲并不是很现实。
    一位业内人士告诉笔者，在过去，企业和经营户集中的焦点主要是产量，如今慢慢向品质、品种的创新转变，但新产品的开发仍然很薄弱，靠一小部分企业“孤军奋战”，很难开发出具有自己特色的创新产品，而这恰恰就是树立面料品牌所必需的。同时，传统的观念导致不少人认为纺织面料没有必要打品牌，甚至认为是一种噱头。
    尽管现在有一些业内人士意识到开发产品、提升品质、打响品牌的紧迫性和重要性，也有企业开始向科技要效益，以品牌拓市场。但总的来讲，多数的纺织企业和经营户在面料品牌这一块还是显得力不从心，纺城面料品牌化之路，依旧崎岖漫长。 来源：绍兴县报作者：范红梅