服装消费分析 百元雪纺单品热销

　　消费者：年龄特征明显

　　毫无悬念，女性占据雪纺衫/蕾丝衫的消费者性别比例地大多数，为76.88%。在年龄方面，与其他类别一样，同样也以18-34岁为主力，其中，25-29岁以35.55%的占比排名最高。由于雪纺衫/蕾丝衫的性别特征比较明显，35岁以上的消费者比例迅速下降。

　　品牌排名：秋水伊人首次登顶

　　秋水伊人是杭派女装，在线下渠道就颇有盛名，但是从未排名首位，包括本报的中华全国商业信息中心和商场提供的排名数据，在淘宝上以1.37%的成交金额占比排名雪纺衫/蕾丝衫第一位置。

　　韩都衣舍、Artka、尤麦等淘宝原创品牌几乎占据了榜单的一半排名。随着近日淘宝注重知识产权保护的行动的开展，淘宝上那些打着“原单”、仿货等旗号的卖家将渐渐退出舞台，而原创品牌将脱颖而出。

　　关键词：“韩版”排名下滑

　　“雪纺”、“蕾丝”分别排在第一、第三位，日均搜索次数分别为32.68、10.28万次。“韩版”虽然继续排入前十位搜索关键词，但是明显在雪纺衫/蕾丝衫类别中比较弱势，以5.03万次排在第十位。

　　热销特征：原创设计被关注

　　从颜色来看，白色、黑色、军绿色保守色排在前三位，而天蓝、粉红、浅黄等则排名较后。

　　韩版风格依然排名第一，欧美、淑女紧随其后，分别排在第二、第三位。原创设计越来越被关注，一周成交2201件，排在第七位。

　　热销单品：百元雪纺热销

　　从热销前五位来看，价格上基本在百元左右。在五个热销单品中，原创品牌的产品占据四个，分别为木木家、小怡、恋上717，消费者甚至直接以品牌名为搜索关键词。加上4月10日-16日，小怡与木木家均有在首页打出广告，直接带动销量的提升。