当当网借收购梦芭莎切入服装B2C 胜算几何？

　前几天一位朋友到梦芭莎去面试采购工作，回来打电话告诉我说，他面试结束后，看到当当网高层带着有一群西装笔挺的老外在和梦芭莎高层一起开会，老外貌似是投行的，透过玻璃窗，朋友居然看到投影幕上赫然“Share purchase”(股权收购)，不知道所谈内容是否跟当当网新成立的服装事业部有关，另有一说，就是当当想借收购梦芭莎直接切入服装网购市场。

　　其实早就有传闻说当当网准备收购梦芭莎，全面进入服装B2C，同时招聘网站上也充斥着大量当当网服装事业部的招聘职位，包括女装商品部高级总监、男装商品部高级总监、鞋靴商品部高级总监，以及相应的采购、运营、招商等多个总监或者经理的管理岗位，值得注意的是岗位要求居然和梦芭莎的对应职位相差无几。无论如何，如此细致而庞大的结构体系已经证明了这是早有预谋的，当当网进入服装B2C只是时间的问题。

　　我们知道，当当被人们最熟悉的是图书，但服装这种高利润产品是任何一个商家都想追求的。早在四年前，当当网就拓展过自有品牌服装业务，但并没有把它当做主营业务来运作，而今随着一些垂直服装网商的快速崛起，当当自然要占领这个商机。不过做服装网购并不是一件容易的事情，和做图书是完全不同一套模式，所以采取收购的资本方式快速进入，可以说是个捷径。

　　再看一下网购市场的现状，现在还不成熟，国内还没有哪家电子商务企业能像亚马逊那样，凭借高科技手段创造新价值，基本上还处在“便宜买加价卖”的吃差价阶段，所以品牌优势是各个企业多年经营积累的最大资本。而梦芭莎是中国专营女性内衣的B2C电子商务网站，品牌有一定积累，而现在又拓展了男装、童装、家纺等产品线，产品线得到很大扩充。所以，如果当当这样的资本大鳄想迅速进入服装细分产业，收购这种有一定品牌积累、产品积累的梦芭莎将是一个不错的选择。

　　另外，记得当当网联合总裁李国庆在电视上说过，当当网下一步计划是把服装作为重点品类，目标是全国网上零售企业排名第一。且不说是不是收购，当当网毕竟是中国第一家上市的真正的B2C，品牌和用户都有十几年积累，物流送货网络比较完善，IPO后资金也比较充裕，并且还始终保持盈利。而梦芭莎在服装细分领域的品牌优势较强，而且还有直营品牌零售体验店，如果双方合并，正好可以各取所需，取长补短，应该是个双赢的结合。

　　综上，当当网收购梦芭莎应该不仅仅是个传闻，一个可以让两者都发展更大，并且可以迅速占领市场的双赢合作不会空穴来风，不过对于消费者来说，在拥有品牌的同时，在价格、服务上会更有提高，对于市场来说是多赢组合。