中国服装网购颠覆传统消费格局 引发全球关注

    本土网购品牌一枝独秀
    据国外媒体报道，中国男装网购第一品牌玛萨玛索(MasaMaso)董事长张树略在接受日本媒体RecordChina采访时表示，玛萨玛索近日发布了一项多达600人的扩军计划，在全球范围内招募服装创意设计、产品研发、服务支持等业务领域的专业人才。此报道随后引发日本雅虎等日媒广泛关注及迅速转载。张树略表示，大规模扩军旨在满足其快速发展的需求，玛萨玛索今年营业目标将达5亿元~7亿元。
    据了解，玛萨玛索(MasaMaso)是目前中国最大的高端男装网购品牌，致力于以更实惠的价格向用户提供和阿玛尼一样的高品质时尚男装。其在工艺和面料上均参照国际大牌标准，售价却只有国际大牌的1/5到1/3，企图颠覆中国人对国际大牌过于依赖的消费格局。
    RecordChina分析，基于其独特战略定位，玛萨玛索也许有更大的野心，不排除未来在国际时尚界猎取专业人才。就在一周前，中国箱包皮具网络品牌麦包包已成功邀请前Coach高管WalterBrennan加盟。 
 

    服装网购渐成气候
    种种迹象表明，在资本和经济大势推动下，中国服装网购巨头正疯狂看涨中国服装网购市场发展前景。易观国际数据统计显示，到2012年中国服装网购市场将达7130亿元。
    身处服装和电子商务交叉行业的服装网购无疑具备多重利好。目前中国已经成为世界第二大经济体，并一直保持7%以上的增长率，城镇居民人均可支配收入持续攀升。数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，而且每年都在以成倍的速度增长。在这样的市场背景下，快速成长的服装服饰类产品，已经多年蝉联中国网购第一大类商品，交易额稳居各类商品首位。
    中国服装行业具有多品牌、小批量、多款式、非标准化的特点，同标准化的图书音像、IT产品相比，存在一定的劣势。但是服装行业渠道费用高、渠道层级多、毛利率高，通过网络零售，可以减少渠道层级、降低渠道费用。而毛利率高的特点，使供应商可以有很大的空间对产品进行促销和推广，将中间费用让利给消费者，因此，从长远发展方向来看，服装B2C网站在中国的发展，前景还是很广阔的。
    但是，传统企业进军B2C这样一种新的运营模式，在中国来说毕竟还属于探索阶段，必然要经历一段磨合期。尤其对于本身门槛就很低的服装行业，服装B2C更是惊喜与挑战并行的新考验。因此，一些急功近利或者目光短视的服装B2C就很难取得一个比较大的发展，一些网站关闭了，一些网站又开了，你方唱罢我登场，良莠不齐，鱼龙混杂。真正有前途的服装B2C，需要更为明确的目标和专业的经营理念支持。
    继玛萨玛索、凡客等快速崛起的服装网络品牌之后，报喜鸟、李宁、七匹狼等本土传统服装品牌也纷纷试水网上销售。在这股服装网购的浪潮中不乏国际大牌的身影。2009年11月，阿玛尼借助意大利奢侈品网购服务商YOOX开出其在华首家网店。现如今这家网店已经囊括了国内外数十个高端时尚品牌，除阿玛尼系列外，还会聚了包括Energie、DIESEL、CNC等在内的国际服装品牌。 来源：中国经济网