青岛空壳洋品牌不少 买服装先看注册地

    纯国货贴洋标签，在服装加工基地的青岛，并不是一件新鲜事，很多服装企业同时也是一些洋品牌的代工企业，同时，国外注册且本土运作的“空壳洋品牌”同样也普遍存在。随着央视的曝光，国外注册本土运作的“空壳洋品牌”被人们所了解，现在不少市民在逛商场买衣服的时候会看看服装企业注册地。
    “空壳洋品牌”被曝光
    有需求才有市场，对于“卡尔丹顿”等“空壳洋品牌”能如此之快跻身到高端服装品牌市场并占有一席之地，这是最好的解释。
    自央视曝光中国制造“洋品牌”服装的问题后，不少岛城消费者在逛高端百货商场时，都长了一个心眼，就是了解服装企业的注册地和具体生产地。“在阳光百货，很多服装品牌注册地都是写着法国、意大利，生产地却是广东等。但是如果回去查一下，其实很多都不是国外的牌子，是中国产的‘洋品牌’。”岛城市民宫女士说。
    随后，笔者走访了阳光百货、巴黎春天等商场，确实发现很多服装品牌注册地都是国外，而生产地则是国内。笔者采访了解到，目前岛城市场洋品牌服装主要有三种，一种是纯进口品牌，是国外的公司在国外注册、设计生产的，然后正装进口到国内进行销售，这样的品牌大多数为高端产品。
    另一种则是外国公司在外国注册商标，服装可以在中国或其他国家生产，这类服装品牌在岛城还是比较常见的，据市纺织服装行业协会秘书长郑明梅介绍，岛城不少服装企业都是这类洋品牌的代工企业。
    第三种就是中国制造的“洋品牌”了，该类品牌注册地往往是法国、意大利、英国等国家，设计、生产、销售都在国内，名义上还打着总代理的旗号，实际上所谓的“总代理”是空壳，这类“洋品牌”被称为“空壳洋品牌”。 2011（春季）纺织服装展在线预登记
    运作方法已近乎透明
    由于国内的人工成本和原材料成本较低，穿上了洋品牌的马甲，“空壳洋品牌”的销售价格会翻上几番，销量也比国内品牌好得多。很多消费者了解后，往往觉得被欺骗了。“只是加个外国名字就能够提价这么多，是不是涉嫌欺骗消费者？”宫女士说。
    面对消费者的质疑，很多“空壳洋品牌”的厂商感到委屈。
    国外注册，本土运作，在郑明梅看来，这在服装行业里比较普遍，“只要质量能过关，不造假，很多洋品牌服装不是也在青岛一些企业生产吗”。
    据介绍，国外注册本土运作在服装行业已经是一个近乎透明的方法。笔者咨询了解到，中国制造的“洋品牌”，只是企业在国外注册，生产、经营和销售大都在国内，从法律的角度来说并不违法，借用洋品牌的形象是一种促销策略。
    在青岛红妮集团服饰有限公司总经理刘勇全看来，这类“空壳洋品牌”抓住的是消费者的心理，很多市民崇尚这些洋品牌，如果贴上国产商标，消费者反而没有兴趣。
    不要老想着“傍名牌”
    笔者采访了解到，同是发展了十几年，“卡尔丹顿”等“空壳洋品牌”顺利打入高端市场，而同步发展的岛城服装品牌在国内市场却没有打响。
    “我们现在的市场主要还是国内市场，发展是通过卖场、专卖店等多业态发展。”刘勇全说。
    笔者同时发现，很多岛城的服装品牌虽然没有在国外注册，但在营销当中走的都是洋路线，聘请的模特都是国外的平面模特，在宣传时也往往讲求英文名字。
    “要想走出这个怪圈，岛城的服装品牌不要老想着‘傍名牌’，而是时刻提醒自己要‘创名牌’，但创名牌的过程需要时间的积淀。”郑明梅说。
    “我们一直在致力于国内市场，其实国内市场这么大，在发展国内市场的同时，我们也在为国际市场做准备。”刘勇全谈到红妮的发展时说。 来源：中国服装网