文化创意成石狮纺织服装业升级引擎

    文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为四大类，其中创意设计就包括服装设计。
    石狮市“十二五”规划在全力推动纺织服装产业链优化升级、加速服装业的时尚化进程中提出，要推进中国纺织创意服务中心的组建，发挥石狮服装城闽派服饰时尚创意广场的作用，以品牌化、时尚化、个性化、国际化为方向，以创意、时尚、文化带动产业升级，下大力气打造国际知名品牌。那么文化创意是什么？它为石狮鞋服产业发展提速带来了哪些帮助？围绕这两个主题，深入石狮部分文化创意公司和鞋服企业求解。
    设计师的良师益友
    “说句心里话，离开了这些文化创意公司，我们的工作将很难开展，同时所设计出的作品也会少有人问津。”灵秀某服饰企业设计总监柯先生直言不讳地说，就拿他的职业来说，如果要设计出符合市场潮流和消费者喜爱的服装，光靠自己的设计灵感不行，四处“观光”撷取也不太现实，必须借助资讯网的信息进行综合。
    其实，像柯先生这样“忠诚”于服饰资讯网的时装设计师大有人在。这当中，并不是他们的设计水平不行，也不是他们跟不上时代的发展，而是时尚这个行业实在是变化太快，让他们无法准确捕捉元素和潮流。位于石狮服装城创意广场的R355服饰资讯网负责人黄天成说，该公司2004年进驻石狮，以其独特的专业内容，涉及男装、女装、童装、鞋、包等服装服饰行业。目前，该资讯网拥有六百多家高质量的服装会员企业，如七匹狼、赛琪、贵人鸟、美克、金莱克、木林森、意尔康等，每年的续费率达到95%以上。
    柯先生说，他是R355的“铁杆粉丝”，这几年来，R355提供的服装设计参考图案、设计素材、流行面辅料趋势、市场动态，对于他们公司服装的设计开发和市场营销，具有相当高的实用价值，成为了他每天必须使用的工具和离不开的良师益友。
    品牌推介的幕后军师
    当前，无论是经济发展还是社会进步，对于文化创意产业的需求更加突出。人们悄然发现，石狮已有不少“亟待提升企业水平”或“亟待进一步打响品牌”的企业，正自觉或不自觉地向文化创意机构“讨教”，力求用创意改变自己。
    “召开新品发布会离不开策划公司的帮衬”、“打响名牌知名度需要专业策划公司做幕后‘军师’”、“开拓新兴市场更要仰仗策划公司的开山铺路”……闽南鞋服职业经理人联盟负责人万伟春聊到创意产业时，如数家珍地罗列出了一大堆服装企业与策划公司的“鱼水情深”。
    无论是制造业还是零售业，它们的某个产品出炉或上市，都必须召开发布会。然而，召开发布会，必定要委托策划或传媒公司全权负责。这些专业的策划公司和传媒公司会为企业量身定做宣传方案，准确定位品牌和邀请形象大使及模特等。
    “现在这个时代，做服装一是比质量，二是比款式，三就是比与众不同和亮点频频。”海豚企业营销总监吴泽平告诉记者，这几年来，他们通过策划公司的全程策划和精心包装，每年两季的订货会都非常成功。与此同时，记者从佐岸（北京）传媒策划有限公司了解到，近几年来，找他们公司洽谈合作事宜的鞋服企业数量与往年相比翻了两三番，都是要求他们从产品卖点、商品陈列、门头设计、广告投入和宣传策划等作全面策划，甚至有的连企业讲话稿都要请他们撰写。
    产业转型升级的助推器
    在石狮，文化创意产业已形成一定的规模和数量，发挥的作用也越来越大。据石狮市行政服务中心工商窗口统计，目前石狮与文化创意产业有关的企业或机构有700多家，其中策划类60多家、文化传媒类近100家、商业咨询类及广告设计类达300多家、企业形象塑造类达200家。
    随着“闽派服饰”的再次崛起和产业的升级，不但鞋服企业离不开文化创意企业，政府部门也愈加重视培育文化创意企业。为搭建公共平台促使优势出新，近年来，石狮市政府努力搭建技术促进、质量检测、培训和推介、电子商务、现代物流、时尚创意等公共服务平台的建设，积极开发和推广有利于产业结构升级的技术，为石狮新技术研究、产业技术创新和产业集群可持续发展提供了保障。
    此外，为营造文化推力、用创意带动转型，去年10月18日，石狮市政府与上海长宁区政府签署了合作框架协议。根据协议，长宁区和石狮市政府将逐步展开合作对接，将长宁区的纺织服装基础优势及配套优势与石狮市的产业资源优势相结合，实施时尚产业联动发展战略，促进当地时尚创意产业的提升，推动纺织服装转型。
    发展创意产业正当其时
    创意产业作为当今社会一个新的经济形态，正在引起各地特别是经济发达地区的高度关注，形成了一股创意经济发展的巨大浪潮。纺织服装设计作为创意产业的重要组成部分，也在全国各大服装板块先后崛起，纺织服装创意基地如同雨后春笋层出不穷，各地方希望借此聚集一批具有创造力的优秀创意人才，形成一定的创意设计方面的集聚效应。在这个大背景下，石狮如何加大力度发展创意产业成为一个最为急迫的话题。
    “在没有良好的设计实力与创意能力之前，我们以纺织服装为代表的加工制造业，只能按照国际企业已经在市场上形成的某种过时样式进行生产，只能贴以外国的品牌生产，中国数以万计的生产企业只能以精良的生产技术换取有限的加工费。所谓‘以10亿件服装换一架空客飞机’的悲剧，正是由于我们缺乏设计创新实力而带来的。”石狮企业家用这样一番话，形象地阐述了创意设计能力的提升，在中国纺织服装行业未来发展中，所起到的重要作用。
    在如今这个包含多元文化的社会中，不同文化的人对生活方式有着不同的追求，品牌必须要有适应不同人群的能力，不仅要追求性能、品质等物质方面的实用功能，还要追求文化等软实力方面的内容，这些都要通过创意来表现。而东部沿海失去了劳动力优势后，品牌和创意，将是唯一能够带来利润的东西。
    事实上，日益艰难的经营环境，在淘汰了部分竞争力较弱的企业的同时，也正在驱使生存下来的石狮企业通过增加创意、改善设计来提升产品竞争力，这也是石狮创意产业近年勃然兴起的内在动力。
    作为东部沿海重要的纺织服装产业基地，石狮近几年来在纺织服装创意领域走到了全国同行业的前列，但是我们做得还不够。石狮制造业在价值创造链条上依然是“两头弱、中间强”，因此，急切需要通过创意产业的发展，为先进制造业和现代服务业的发展提供强大的支撑，形成新的经济增长点。来源：石狮日报