好莱坞女星的品牌爱斯卡达女装破产

     从爱斯卡达股份公司官方网站上获悉，该公司已指定初步破产律师。不过，有消息称，德国媒体公司EM.TV前董事会主席有兴趣收购“Escada”品牌。

　　“我们现在只有一个子品牌Escadasport，Escada主品牌因为销售一直不理想，今年初已被新引进品牌代替。”广州友谊商店副总经理江国源表示。除此之外，爱斯卡达在上海恒隆广场的旗舰店位置也被PRADA取代。

　　Escada或被分拆出售

　　作为世界最大的女装品牌之一，爱斯卡达是好莱坞著名影星黛咪·摩尔、帕里斯·希尔顿喜爱的品牌之一。但由于频繁的管理层更迭和战略定位失误，一直处于高档时装品牌下游，最近几年销售收入和利润更是急剧下降。据该公司官网透露，爱斯卡达2007/2008财政年度销售额为5.82亿欧元，低于去年6.86亿欧元水平;其中爱斯卡达部分销售额也降至3.89亿欧元，而去年其销售曾达4.61亿欧元。

　　席卷全球的经济危机今年再次重创其美俄等主要市场，在这一波冲击后，爱斯卡达截至2009年第二季度末，销售额较2008年同期下降16.1%，税后亏损达7030万欧元。

　　据《华尔街日报》消息，该公司曾希望通过向债券持有者发行新债等重组方案，减少债务，获得一些直接的流动资金。总的来说是以每面值400欧元的新债交换面值1000欧元的旧债券。但爱斯卡达在声明中表示，按规定须有八成以上的债券持有人同意接受债券重组，公司才能获得银行贷款。但最终仅46%的债券持有人同意重组计划，因面临流动性不足而申请破产。

爱斯卡达在全球超过60个国家有182家门市、225家授权经销商以及2200名员工。申请破产消息曝光后，股价暴跌，一度达1986年该公司挂牌上市以来的最低价———每股0.73欧元。据悉，爱斯卡达首席执行官Bruno Saelzer及其妻子近日连续两天大量抛售其持有的爱斯卡达股票。去年加入该公司时，Bruno Saelze曾购进0.9%的股份。

　　不过目前有消息传出，由德国媒体公司EM.TV前董事会主席Nickolaus Becker为代表的一组投资者已经表示对爱斯卡达有兴趣。但据他们提供的文件，相关的收购可能只涉及爱斯卡达的品牌、特许权、存货以及经销渠道，而并不是整个上市公司，也并不试图重组。

　　破产连锁反应导致重新洗牌

　　据悉，由于经济危机波及影响逐渐增大，“奢侈品疲劳”趋势开始蔓延，引发连锁反应。

　　5月，拥有包括麦当娜、张曼玉等国际影星捧场的ChristianLacroix经受不住金融海啸冲击，申请破产。而1988年，这个象征法国顶级奢侈品的公司在巴黎洲际饭店首次推出高级定做服装秀时，曾令整个巴黎万人空巷。

　　不只如此，一些历史悠久的老牌公司同样遭遇不测。曾任英国女王伊丽莎白二世御用裁缝的英国高级定制时装生产商哈迪·埃米斯也濒临破产。今年2月，拥有詹弗兰科·费雷等知名品牌，同时拥有范思哲运动服饰等高端品牌生产及销售许可的米兰时尚业巨头ITHolding集团旗下Lttierre部门破产。有类似遭遇的还有已破产的BILLBLASS、即将破产的Nina Ricci、破产后被收购的Jil Sander。

　　由于破产导致的连锁反应，奢侈品行业开始重新洗牌。据悉，时装集团Borghesi从致力于生产服装和皮革制品的意大利Mariella手中收购了其在珠宝产业Rosato品牌的50%;Tiffany公司今年6月收购了Lambertson Truex品牌，后者高档手袋和皮具公司3个月前申请了破产。最近则有消息称，国内高级女装品牌伊芙心悦联手IDG资本正积极准备收购Christian Lacroix。来源:华衣网