“品牌+创意”成中国服装流行聚焦新主题

    2008Reach&Touch时尚创意空间的“未来科幻”和“环保主义”两大主题还余韵尤在，2009“品牌+创意”的主题则表明，中国纺织服装领域正在酝酿着“以时尚创意推动产业加速升级”的新浪潮。本届Reach&Touch时尚创意空间是在纺织服装产业转型和升级的大背景下，中国服装协会为推动产业文化创意水平提升，带动产业发展方式转变而组织的当代时尚设计创意展示、交流、贸易的综合性活动，活动10月21日开始，一直持续到10月31日。

　　“产业升级的根本是通过创新驱动科技和品牌贡献率”，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲指出，品牌必须要有创意，创意也必须要与品牌结合。“在如今这个包含多元文化的社会中，不同文化的人对生活方式有着不同的追求，品牌必须要有适应不同人群的能力，不仅要追求性能、品质等物质方面的实用功能，还要追求文化等软实力方面的内容，这些都要通过创意来表现。”杜钰洲表示，创意体现了人们对不同生活方式的追求，所以推动品牌必须要加强创意力，因为追求创新是时代的主流。目前，很多行业企业都非常重视创意，而创意也在引导、启发着技术的进步，技术进步更为创意提供了物质基础。他指出，协会举办的时尚创意空间活动不仅仅是在形式上的创造，还包含着物质性的创造，它对技术创新、新材料的推出都是一种激发。而今年的创意空间活动，亮点是更走向实际，包括现代生活的实际、产业的实际，主要的表现就是推动了现代服务业的发展。“像参展的咨询公司、公关公司等，都在为我们的品牌服务，这说明这个活动更进一步走向了实践，创意不仅仅是一种理想或是理念，不是一种哲学，而成为了一种产业、一种现实。这也是我们举办创意空间活动的目的：推动纺织产业创意生产力的发展，这种生产力是一个现实的生产力，它对创意元素本身、有创意元素的组织，以及创意元素和物质生产元素的结合，都是一种推动”。中国纺织工业协会副会长孙瑞哲认为，随着经济全球化和竞争格局多元化的加速，以创新为驱动，推动结构调整和产业升级成为中国纺织服装行业的时代命题，创意的竞争、文化的竞争、软实力的竞争，将决定未来时尚产业的制高点。作为国际时尚版图上的新兴力量，以纺织服装为代表的中国时尚产业，肩负着大国变强国的时代使命，赋予着展现中国文化价值的历史责任，寄予着广大中国人民创造美好生活方式这一根本利益的厚望。而要在新一轮竞争中占据主动地位，取得跨越式发展，必须紧紧抓住创意这个核心。

　　据悉，本届Reach&Touch时尚创意空间系列展会活动包括四大创意活动，以“创意市集”为主题的创意展部分，吸引了50余家服务纺织服装产业链的时尚机构参与展示，分为时装设计、首饰设计、平面设计、空间设计、广告设计、时装摄影、品牌公关、营销策划、趋势研究、咨询培训、表演制作、跨界时尚等十余创意领域。其中，国际设计师的比例达到近50%；以“创意蜂会”为主题的专业研讨部分，针对《创意产业和产业创意》、《服装设计师与产业升级》、《视觉传达与服装品牌》、《金融力量：时尚创意产业的新引擎》、《服装营销的模式创新》、《现代服装品牌的广告策略》等专业领域进行深入交流；以“创意大赛”为主题的“第二届中国时装设计创意大赛”， 定向邀请了祁刚、凌雅丽、郭培、UMA WANG、王培沂、肖渝、周翔宇、范然、翟晏辛、杨冠华等 40位当代中国有杰出影响力的时装创意设计师参与。据了解，今年成功晋级的设计师们有两次在国际舞台上亮相的机会，一次是直接晋级法国耶尔国际时装节期间的“耶尔国际设计大赛”的半决赛，另一次是晋级设计师及作品将被邀请于2010年在“巴黎高级成衣周”期间举行的“当代中国创意展”。以“创意大奖”为主题的“首届中国时尚创意大奖”立足“1+C”（品牌+创意），以“表彰服务于纺织服装及时尚产业的原创性力量；其作（产）品具有潮流前瞻性、代表性；拥有成熟的理论架构或策略工具，成为纺织服装产业升级、市场推广及自主品牌创新工程中最有价值的驱动力”为总评原则，广泛征集产业创意作品，并邀请了时装设计、平面、空间、广告、品牌、营销等领域的权威媒体参与策划评审。

　　在创意经济渐成浪潮的今天，伴随着经济全球化席卷着世界。据统计，全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增。实践证明，创意产业发展规模和程度，已经成为一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。著名作家龙应台曾把“创意产业”这个词解析为“上游创意，下游产业”。中国目前正处在创意的下游，甚至是全球产业链的下游。随着中国经济结构的不断调整与升级，创意产业将成为推动中国经济第二个30年腾飞的重要产业。时尚的创意，跨界的合作，处处都蕴含着无限的商机。 来源：中国第一纺织网