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特许经营品牌扩张武器

来源:品牌服装网 日期:2011-03-31 潮流指数:1254 发布人:品牌服饰

  特许经营品牌扩张武器
  特许经营是特许者将自己所拥有的整套知识产权,如商标、产品、专利和经营模式等以特许经营的形式授予被特许者使用。目前,企业间的竞争已逐渐从产品的竞争转向品牌的竞争,品牌经营已成为珠宝经营的必由之路。而特许经营方式恰恰是品牌扩张的有力武器,可以把公认具有较高无形资产价值的品牌进行有效复制,从而获得较大收益。加盟者在取得特许权后,所进行的一切商业活动都是依照盟主的品牌形象进行,以此促进了品牌形象的树立,使整个企业营销网络随着特许经营自身的发展速度达到级数增长。
  特许经营在国外已有100多年的发展史。在许多国家中,以特许经营模式发展的企业在国民经济中占有举足轻重的地位。而我国的企业大多还未形成较大规模的特许经营体系,特许经营母体和特许人等概念在国内还为数不是太多。然而,珠宝首饰行业多年来一直采用传统营销方式,而吉玳公司采用特许经营模式成功、快速地发展,在短短三年的时间里迅速崛起,现已朝着多元化方向发展。实践证明,特许经营是一种特许人和受许人双方受益的品牌营销方式。
  一般说来,特许人拥有技术和计划管理能力但缺乏资金,而受许人拥有部分资金却缺乏前者。因此,在双方可以在互利的前提下取长补短,整合资源,顺利解决企业经营中常常遇到的问题,通过合作创造比单独经营更高的超额利润。
  其优势在于:
  1、可借助特许方的品牌优势,迅速扩张,占领市场;
  2、品牌价值日益突现,品牌得以广泛传播;
  3、从机制上可减少大企业臃肿的弊端,更灵活地发展;
  4、进一步巩固发展市场网络,能逐步做大做强。 来源:中国品牌服饰

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