平民时尚已成潮流 平贵混搭受到潮人追捧

    一分价钱一分货？时尚就等于名牌，就等于昂贵？如果你还抱有这种观点，我不得不说，你恐怕已经落伍了。在消费主义盛行的今天，平民时尚已经成了一股不可抗拒的潮流。

    平价的大牌拥有大量潮人拥趸

    今年上半年，北京的H&M雨中开店，居然引来600人的排队长龙。开业那天，淋雨、排队进店、排队试衣、排队交款，潮人们依然乐此不疲。而早在半个多月前，H&M的醒目广告牌就已张贴，“only99元”，张扬的广告，诱人的价格，让人过目不忘。这家成立于1947年的瑞典时装公司，是欧洲最大的服饰零售商，走平价和时尚的品牌路线。

    还有另外一家受到潮人追捧的服装大牌：ZARA，也是充分迎合了大众对于流行趋势热衷追逐的心态：穿得体面，且不会倾家荡产。目前，它遍布全球，连锁店超过2000多家。

    由于这种平价的奢华，很多明星也成为ZARA和H&M的忠实消费群。安又琪就曾展示过H&M的蓝色闪光小西服套装。

    而奥特莱斯的受追捧也体现了近年来大型商业新业态的流行趋势。奥特莱斯也被称为“品牌直销购物中心”，拥有大商场购物环境，折扣幅度绝大多数是原价的一到五折。除了一部分世界顶级品牌如GUCCI、DIOR，二线品牌如SIS－LEY、DKNY和GAP，也有耐克、阿迪达斯等运动品牌。据美国的统计数字显示，全美有大约275个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年大幅递增。北京、上海等地也拥有不少忠实顾客。

    谁说非得购买当季时尚名牌？即使稍微过季，只要是货真价实的名牌，只要适合自己，仍然会成为时尚人士的首选。

    外贸物品热销百货也走平民路线

    不少百货业者的营销策略，也开始改走平民化路线。台湾龙头新光三越百货就推出廉价便当，期待用平价美味吸引顾客上门。其贩促部经理周宝文认为，在经济不景气时，百货业者不能再强打奢华风，改以平价的美食来拉近和顾客的距离，是此时的营销主轴。

    不仅是百货商场，从外贸货品的热销也可以反映出国人对“平价时尚”的推崇。

    近年，无论是网店，还是实体店铺，随处可见“本店新到外贸新品”、“外贸原单”等广告宣传词。店内标称的鳄鱼、苹果、CK等品牌，一般都是打2到6折，价格相当诱人，不少顾客也高高兴兴地掏钱包。

    有业内人士称，国际金融危机引发不景气，的确催生了外贸尾单新商机，价格低廉的某些外贸尾单产品销售形势胜过一般商品。精明的商家们纷纷奔赴全国各地“抄底”外贸服装尾单。“外贸服装款式特别，质量不错，主要价格相对实在，很多顾客都喜欢。我主要跑广州进货，广州、东莞、中山、虎门这几个服装城比较集中的地方，一个月得跑好几趟。”开了一家外贸小店的陈小姐说，外贸抄底，处于终端位置的消费者堪称最大的受益者。

    时尚，最终由大众决定

    其实，不仅仅是因为金融危机，身处时尚最前沿的媒体和时尚人士，也都以行动展示着自己“平价的时尚品味”。

    巴黎时尚界的“凯撒大帝”卡尔·拉格菲尔德尤其擅长将最昂贵的和最便宜的服饰混搭在一起，比如昂贵的Dior西装里面就穿一件几十美元的H&M白衬衣，依然让人感觉非常得体与高贵。而随着时尚的多元化，“Mix&Match”（混搭）已经成了一种最时尚的着装风格，尤其是高档与低档混合搭配。当然，这种“混搭”的一个根本原则就是不能俗气，要有风格，在节省花销的同时，穿出让人意外的效果。

    美国的《嘉人》杂志，在十年前就推出了专栏“Splurgevs.Steal”，专门为爱好时尚但是捂紧钱包的人士介绍那些“形似”或者“神似”昂贵精品 (Splurge)的廉价大路货(steal)，并标出两者的价格进行比较。比如MAC的俄罗斯红唇膏与欧莱雅的英国红唇膏，前者在美国的价格是后者的三倍，但两款唇膏的颜色其实非常接近。这一专栏自推出后，一直备受读者推崇。

    像《名利场》那样一向只介绍高档品牌的精品时尚杂志，现在也不得不把目光对准了街边摊。

    所以，归根到底，时尚是由大众决定的，是由你自己决定的。来源：楚天都市报