CHIC2011艺术时尚廊见证真维斯20周年

    时尚与艺术的结合往往为品牌带来更鲜活的感召力。
    在CHIC2010上，主办单位特邀20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家在展场中央连廊的位置首次开设CHIC2010·Hardrive时尚艺术长廊。现场展示的33件用服装相关材质制成的艺术品为该展会增添了别样的情调，实现了不同门类艺术的完美结合。
    CHIC2011在“发现”之旅中，将继续为近12万的观众呈现一组空前的视觉盛宴——以“梦想之旅”为主题的“真维斯·CHIC2011艺术时尚廊”展示。
    展廊位于中国国际展览中心新馆南北向连廊主通道，建立时间轴线，共设置32个连廊展示区域，贯穿整个展馆的中心地带。展廊将通过具有文化与年代特色的艺术品、真维斯设计大赛图片及服装设计作品资料，展示真维斯设计大赛20年的变革历程，呈现20年来社会经济、文化、时尚、艺术、音乐的变化。
    展廊设计更是匠心独运，打破封闭式艺术品展示空间，构建了一场自然与人工、参观者与展览品、室内与室外之间的对话。置身其中，感受到的不仅仅是艺术和时尚的气息，还有时间和空间的交叠。
    大赛与慈善构建品牌文化
    2011年是中国真维斯杯休闲装设计大赛的第20个年头。“这个长廊展示出了休闲服不同时期的设计、创作理念，更深刻体现了真维斯积淀的品牌文化及传达的精神。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文介绍说。
    真维斯的历史可追溯到上世纪70年代。1972年，真维斯在澳洲开设服装连锁店。1990年，香港旭日集团收购了澳洲服装零售品牌“JEANSWEST”，分销地区伸展到新西兰。1993年，真维斯进军中国内地市场。多年来﹐真维斯定位于18~25岁的年轻群体，以“名牌大众化”的经营理念，“物超所值”的市场策略，年轻、健康、向上的文化宣传，稳占休闲装市场的领袖地位。
    真维斯的顾客群一半以上是大学生，而且忠诚度高，但这似乎有些“无心插柳柳成荫”。“上世纪90年代真维斯刚进入中国时，整个市场对休闲装、多样化设计还没什么概念。品牌推广时，我们想到了休闲装设计大赛，这在当时是没有的。那时只是为了推广休闲装，寻找休闲装的设计师。后来我们发现大学生对大赛情有独钟，品牌逐渐吸引了越来越多的大学生群体。”刘伟文说道。
    从一开始，真维斯就选择了与众不同的推广方式。再比如真维斯坚守的慈善事业。到目前为止，真维斯捐资逾9000万元用于建设学校、资助贫困大学生及其他各种方式支持教育事业。通过这些方式，更多的人牢牢记住了真维斯，由此形成的知名度、品牌忠诚度远远高于做广告或是请形象代言人。
    娱乐——品牌精神的表达
    除了积极举办大赛及开展公益活动外，真维斯近年来与娱乐界的频频联手颇受关注。2008年3月，“2007真维斯年度娱乐大典”盛大举行，之后，真维斯深度参与了娱乐界的多项活动，如举办大型综艺音乐活动“大爱中华行——真维斯·真的更精彩慈善歌会”，冠名《真维斯娱乐现场》等。
    在第19届中国真维斯杯休闲装设计大赛中，创新性地引入“活动推广大使”概念，邀请陈楚生担任大赛推广大使。“活动推广大使”的出现不仅进一步为大赛注入娱乐元素，此种跨界合作的营销模式也开创了国内同类赛事的先河，受到业内关注。
    真维斯在积极加强与娱乐界合作的同时，仍将公益贯穿始终。在与李宇春携手合作推出“WhyMe”系列服饰时，为“玉米基金”捐款13万元；2010年6月，闫妮、尚雯婕等组成“《真维斯娱乐现场》慈善联盟”，到青海、四川等地的希望小学进行探访。
    2011年，真维斯娱乐精神继续升级。除第五届真维斯娱乐大典将如期举行外，在第20届真维斯杯休闲装设计大赛上，真维斯将与11位当红达人进行跨界合作，这11位达人每人将设计1~2款印花T恤，合计20款，体现“20·11”概念。
    “经营品牌不是从品牌出发，而是从顾客群出发。年轻人最喜欢什么？休闲、舒适、放松。什么能让人放松？娱乐能让人放松。现在大学生面临什么问题？创业就业。3月底我们将和团中央合作成立‘中国青年创业就业基金会’，并捐款1000万元。”刘伟文语重心长的说道，“在休闲娱乐的同时，我们更加强调向上、健康的生活态度。” 来源：纺织服装周刊作者：杨丽