服装品牌达成提价共识 成本压力转嫁消费者

    自去年底以来，期货市场棉花价格一直高位运行，与之关联的服装价格也高烧不退，服装品牌已达成提价共识。
    对于提价原因，东兴证券服装行业分析师程远表示：“自去年以来的原料、用工成本增长助推了涨价潮。”不过，他同时指出，上市公司的利润依然大幅增长，成本压力基本都转移到了消费者头上。
    “成本吃不消”春装上市定高价
    近日，潮流前线、七匹狼、报喜鸟等各大品牌专卖店内，衬衣、棉薄外套等春夏装开始上架，且价格较去年略有上升：七匹狼长袖衬衫多数在200～499元/件之间，而双面棉服也在300元/件左右;潮流前线新上市的春装上衣多在200元左右;王府井、伊藤等卖场的服装价格更高，春装衬衣普遍在500元/件左右。
    波司登片区负责人陈光平表示：“受原料和运输成本的影响，服装价格大约提价10%左右，实属无奈。”七匹狼董事长周少雄直言：“2011年服装比较明显的变化是产品会涨价，涨价幅度为10%～20%。”
    东兴证券服装行业分析师程远表示：“受原材料、人力成本等各种因素的推动，上市品牌服装普遍提价在10%～15%之间。”中金公司纺织服装研究部近日发布的调查报告也证实：“七匹狼、报喜鸟、利郎三大男装提价幅度在10%～20%之间。”
    体育类服饰则明确披露了提价幅度。特步和匹克在其2011年第三季度订货会上的数据也表示，今年服装类产品分别提价10%和5%～10%;李宁2011年第二季度订货会服装将提价约8%。
    对于提价的原因，陈光平分析称：“今年整个服装业面临的压力比较大，原材料和人力成本增加，运输成本更是大幅提高。”他举例称，“从常熟运输到成都，以前一件服装大概要10元运费，现在则要20元。”
    在提价的背后，原材料、人力成本的上升几乎成了一致的理由。而据中国棉纺协会调查显示，2011年纺织服装行业的用工成本平均大致增长20%，棉纱等主要原材料成本上升也超过10%。
    上市公司赢利正常消费者“被承受”成本负担
    虽然服装价格集体“喊涨”，不过服装企业的财报显示，行业依然保持了较快的增长势头，量价齐升，使得大部分品牌公司的净利润大幅增长。
    根据中国纺织工业协会日前发布的一项调查显示，受访的29家服装企业全部表示订单饱满，个别企业的订单已经排到6月份至7月份。对于原材料和人力上涨的压力，35%的被访企业表示有较大影响，但能承受。64%的企业则表示影响不大。这意味着服装原材料和人力成本涨价对服装企业的影响并没有想象中那么大。
    申银万国纺织服装行业分析师王立平表示：“品牌企业能够通过提价来转移成本的压力，毛利率维持不变。”他同时称，“预计上市公司收入能维持在20%～30%的增长，净利润能维持在30%～40%的增长。”
    而中金公司纺织服装研究部日前发布的报告显示，相对而言，七匹狼、报喜鸟、利郎等男装整体涨价明显，“成本上涨完全转嫁给下游消费者。”
    程远表示，中档品牌服装棉纱成本约占批发价格的10%，占零售价格仅5%，“服装售价都在几百元左右，棉纱涨10%在服装上的体现不是很明显，因此，成本的转移很容易进行。”
    企业差距拉大服装业洗牌加速
    除了价格上涨趋势明显之外，许多分析师认为，服装行业正因成本的变化而经历洗牌格局。
    高企的成本将加快纺织服装业两极分化，“品牌企业经营影响并不大，行业内处于弱势地位的中小企业面临着巨大的压力，这种分化今年表现得特别明显。”有专家表示，品牌服装挂牌价一般是成本价的2倍～3倍，有些高端品牌加价率则更高些，因此有较高的利润空间去应对各种变化。
    美邦服饰品牌传播部负责人表示，原材料涨价带来的压力比较大，“我们在提升品牌度上下了工夫，附加值反而提高了。”报喜鸟、希努尔在财报中也强调，附加值和品牌度的提升是成本上涨的另一个体现。
    成都服装(服饰)行业协会会长郑万勋表示，普通企业之间的差距也在拉大。他称：“在成都目前6000多家服装加工企业中，绝大部分属于中小企业，机器不到百台，这些企业生存压力很大，有些破产，有些转产比较明显。”
    与此同时，有五六百台加工机器的大型企业，反而压力较小，“对于提前储备原材料，资金来源范围较广，具有一定议价能力的企业来说，它们的差距在变大。”来源：中国纺织报