日本：羽绒服企业主打“轻薄牌”赢市场

尽管严冬的寒意渐消，但日本时尚达人追捧的休闲式羽绒服的热潮却未散去。“山Girl”等户外风格羽绒服饰大肆流行，优衣库“ULTRALIGHTDOWN（超轻羽绒）”等产品持续热销。在价格战愈演愈烈的形势下，日本纺织服装企业通过对羽绒服及面料产品的再研发，以“轻、薄、短”的产品特色，成功地经受了市场的考验。

　　羽绒服面料销售攀升

　　2010年冬季，以生产羽绒服面料为主的日本厂家的高密度织物在户外服装市场上销售火暴。质量轻巧的羽绒服不仅得到市场的认可，其销量还有进一步扩大的趋势。与此同时，这种市场需求还带动了轻量、弹性等功能型面料的销售。多家日本面料企业负责人表示，2010/2011秋冬季的销量与往年同期相比，约增长了10%以上。

　　东丽在本季强化了针织弹性羽绒服面料的推广。公司通过对面料的织造与缝制等多环节进行统一管理，有效提升了产品品质，使东丽在众多的同类企业竞争中脱颖而出。2009年，东丽销售了1.5万件羽绒服装，其中休闲类占80%。2010年的销量则达到了5万件，以高尔夫服装为主的运动服装销量也增长了50%。

　　Yunitika株式会社以超细涤纶纤维为原料，生产的弹力羽绒服面料“LineStarE”的销售状况良好。自然洗旧风格等具有表面肌理效果的面料受到了欧洲著名时尚休闲类服装品牌的青睐。2010年，该公司羽绒服类面料的销量达到了198.3万平方米，各类面料总销量达到了495.8万平方米。

　　东洋纺STC的高密度织物在本季的销量预计将增长10%。特别是以欧洲、美国户外用品品牌为主的海外销售量将增加15%。同时，公司预计在日本国内的销量增幅也能达到5%~10%。近期，东洋纺STC开始在休闲服装上使用20D的塔夫绸，把减轻塔夫绸的重量作为研发的课题，通过技术的不断革新，使公司在上游原料领域保持优势地位。

　　轻薄型羽绒服饰受追捧

　　在面料厂商强化自身竞争力的同时，羽绒服的设计趋势也由传统的重视保暖功能向轻便型转变。由于2010年秋冬日本的降温期来得较迟，造成了市场对羽绒制品的整体需求减缓。随着年末气温的逐步下降，羽绒服市场才真正迎来了销售旺季，轻薄型羽绒制品的销量明显增加。

　　主营女式羽绒服装的田村驹株式会社表示，该公司基础产品的销量有所增长，特别是针织羽绒服面料与轻量羽绒服面料受到追捧。

　　户外服饰用品厂家Montbell在服装产品中，推出了以15D纱线为原料制成的“ULDown”系列面料产品，“EXLightDownJacket（超轻质羽绒夹克）”等薄、轻、短小款式类服装的面料，则是以更细的7D纱线为原料制成。在产品种类与花色上呈现多样化的羽绒服制品同样受到市场关注。这种产品既可在户外作为保暖内衣穿着，同时也可作为时尚单品与其他服装进行混搭。

　　休闲服饰的美国户外品牌Gerry所采用的20D涤纶面料制成的轻量、短小款羽绒服也受到消费者的喜爱。由于市场推广过程中加强了对产品的功能和品质的宣传，该系列产品在本季的销售获得了成功。尽管该款服装的单件价格为1万日元~2万日元，但其产品以其优良的品质获得了消费者的青睐。终端热销加速原料趋紧

　　2010年秋冬过后，市场对羽绒制品的需求仍然保持上升趋势，促使企业在生产加工环节出现了资源紧张的问题，同时也造成了生产成本的上涨。由于市场对羽绒制品的热衷依然不减，生产商也开始加紧寻找解决生产资源短缺的办法。

　　在原料供应不足的情况下，各生产厂家加快推进对面料新品的研发，并从面料的设计环节开始，参与到下游厂家的产品生产中去。以此加深与生产加工企业的合作关系。

　　目前在户外服装面料领域，以高支细支纱生产的高品质面料持续受到关注，一些面料企业转向生产锦纶、涤纶等高密度织物。这类产品的生产厂家主要集中在日本的北陆地区。据该地区的企业代表介绍，往年秋冬季已进入销售淡季，但是去年秋冬，公司的订单充盈，为了赶工期，工厂的生产线连续24小时日夜运转。从目前来看，这种现象仍有走强的趋势。

　　与此同时，面料加工在境外进行的模式依然盛行，除核心商品以外，一般产品均在境外进行生产的模式十分普遍。