以小饰品谋大发展中国轻纺城围巾市场转型升级

     2010年下半年，中国轻纺城“二次创业”进一步深化，转型升级的步伐不断加快。如何在原有纺织品贸易的基础上，依靠中国轻纺城优质的品牌影响力，寻找全新的市场发展突破口，成为中国轻纺城市场开发经营公司团队思考的问题。此时，围巾这一传统的“小饰品”进入中国轻纺城相关领导眼帘。

    锁定目标后，中国轻纺城市场开发经营公司的团队开始四处奔走，对接会、市场考察、产业集群调研……马不停蹄的与围巾重点企业、市场接洽。最终，经过一系列研讨，市场开发经营公司相关领导决定，建立中国轻纺城围巾市场，寻求产业升级突破口。

    围巾市场应“求”而生

    国内，大小的围巾市场可谓星罗棋布，网上的围巾店铺更是多如牛毛。在这样的市场环境下，中国轻纺城围巾市场如何发展？本刊记者采访了中国轻纺城市场开发经营公司副总经理潘兴祥。

    “经过长时间考察和调研，我们发现，绍兴周边积聚着大量的围巾生产企业和内外销经销商、采购商。围巾无论是外销还是内销，都有着广阔的市场前景。”潘兴祥谈到，根据调研结果显示，大量来自中东、欧美等地的采购商、经销商，常年在中国轻纺城采购面料，由于中国轻纺城没有专业的围巾市场，很多有围巾采购意向的采购商，需要转道义乌、杭州及其他围巾集散地。而积聚在柯桥周边的生产企业也越来越需要一个近在家门口、交通便捷、物流体系完善的围巾市场，来降低运营成本、增加销量。

    另一方面，围巾已经从以往的御寒产品，发展为时尚服装配饰。而且在礼品市场，围巾深得消费者青睐，发展前景非常广阔。

    综合各方面因素考虑，中国轻纺城市场开发经营公司决定将新服装家纺市场四楼，开拓成为一个集围巾批发、零售、展示为一体的综合性围巾市场。

    多点着力拓市更要隆市

    “目前来看，我们的重点工作是招商，但更重要的是今后的隆市。”潘兴祥介绍说，围巾市场总的规划是1400间铺面，首期招商300间。市场招商从启动时，就受到各方的关注，到目前为止首期招商已完成85%~90%，反响热烈，但今后如何隆市，是中国轻纺城市场开发经营公司最重要的工作。

    作为一个新兴市场，无论是商户还是采购商，最关注的是市场配套设施是否齐备，是否具有远期效益。记者采访中了解到，中国轻纺城围巾市场有完善的物流仓储系统，而且还在不断升级中。市场内，餐饮、时尚发布、产品展示、商贸洽谈等设施齐全。而且周边交通便利，无论飞机、公路、铁路都非常便捷。

    有了明确的市场定位、优质的硬件配套，接下来就是良好商贸环境的营造。

    近年来，中国轻纺城在信用体系建设、花样版权保护、品牌建设、质量监督等多方面做了大量工作，市场经营环境不断优化，使得中国轻纺城品牌影响力持续增强。围巾市场借助现有的软实力基础，同样为商户、采购商营造一个优质的经商环境。

    “接下来，我们会有一系列推广宣传活动，不断扩大围巾市场影响力，加快隆市步伐。”采访最后，潘兴祥说，借助柯桥春秋两次纺织品博览会的人气、在全国各地的专项推广对接活动、以及一系列的广告宣传，围巾市场将不遗余力的推动隆市进程。目前，围巾市场招商工作还在火热进行中。这个发展目标为“让采购商买到物美价廉、品种齐全的产品，让商户获得实实在在的效益”的新兴市场，将在“十二五”开局之年，在中国轻纺城传统纺织品贸易的基础上，开辟一片蓝海！来源：慧聪服装网