美NBA年度盛会中国服装品牌露脸了

    2月20日，在美国NBA年度盛会全明星周末上，中国品牌匹克成为赛事之外最吸引眼球的焦点。穿着匹克的麦基参加扣篮大赛，4次扣篮换了四双不同的球鞋，有黄色、蓝色、红色、绿色。特别是第二扣他穿着两种不同颜色球鞋赚足了眼球，扣篮前他特意整理鞋带，更是让电视镜头对着他的球鞋足足5分钟，球鞋上的LOGO很是清晰。“这是什么品牌的球鞋，我怎么从没见过?”电视转播现场评论员巴克利问，而旁边的“魔兽”霍华德告诉他：“我知道，这是一家中国品牌。你可以去问问肖恩(巴蒂尔)。”

    三天前，匹克在美国召开了新闻发布会，新闻发布会云集了众多签约匹克之队的NBA球员，包括萨沙·伍贾西奇、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特及穆托姆博等。此外，NBA传奇人物“铁人”

    AC格林和新泽西网队首席执行官布莱特·约马克等嘉宾也亲临活动现场祝贺。

    匹克CEO许志华表示:“选择在全明星赛前进军美国市场对于匹克来说是一次大考验，不仅因为匹克将成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌，同时还要把握住这个在国际大舞台上展现自己的机会，实现品牌国际化的再次跨越。”

    国际化进程升级

    匹克美国子公司所在地就是洛杉矶，这个汇集世界文化、时尚、科技、贸易等中心的大都市，匹克美国子公司首席执行官粟佳解释道：“我们在世界时尚、贸易、科技最敏感的地区，将可以最快地接受国际尖端信息，利用当地的优势资源和先进理念从产品研发、市场拓展、人才引进等各方面为匹克打造品牌核心价值，提升品牌竞争力，对企业国内市场的夯实维护和海外市场的继续开拓起到积极作用。”

    截至2010年年底，匹克在中国已经拥有超过7000家专卖店，并在海外160多个国家注册了商标，产品远销亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，初步形成了以中国为核心市场的品牌全球营销网络。而匹克美国子公司的设立与运行，如同为这张营销网络安装了一部卫星系统，从行业科技、国际市场的最高端，准确定位品牌的发展方向，接收全球最敏锐的动态信息，清晰掌握企业的战略调控，形成“核心+卫星”的策略布局。业内人士表示，这种“卫星”式的营销模式，将帮助品牌更快速、更有效地与世界对话，在全球最前沿的行业市场中炼就品牌竞争力，为品牌国际化的发展提供重要驱动力。

    深耕NBA市场

    匹克从创建之初就确立了创国际品牌的发展战略目标，并于2005年正式启动品牌国际化战略，与NBA牵手，将品牌与国际高端专业篮球进行绑定，让激情澎湃的篮球赛事成为匹克与世界消费者沟通的纽带。如今匹克与NBA官方达成了合作伙伴关系并签下15名NBA球星代言人，品牌与国际专业篮球密切融合的形象深入人心，体育营销在匹克企业战略发展过程中也已经成为最核心的部分。2011全明星赛凯文·勒夫、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特三名球员将身着匹克装备出征，也让世界球迷再次目睹中国品牌的风采。

    说起凯文·勒夫、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特这三名出征2011全明星赛的NBA悍将，其实都是匹克新签约的球员，签约前尚未受到球迷的关注，经过近一年的磨砺，他们分别展现出各自的超凡实力。目前他在中国还建立起自己的官方微博，通过签约品牌匹克的强力推广，已经获得了上万名中国粉丝。

    在这6年的精耕细作中，匹克对NBA市场的规律变化逐渐驾轻就熟，选择潜力年轻球员作为签约对象，成为匹克挑选代言人的重要标志。“我们希望通过培养赛场上的明日之星，建立球员与品牌之间的忠诚度，在球迷心中也印下长久的匹克标识。”匹克CEO许志华表示。

    在去年广州亚运会期间，匹克通过赞助来自中亚、中东等西域地区的六个国家，有效地帮助匹克进一步撬动中东、西亚等海外地区的市场开发，营销策略深受业内好评。而此次匹克再度调用起手中的黄金资源NBA，借全明星周末之势，发起全面进军美国市场的战略号角，进驻到国际市场的核心地区，建立起“卫星”系统营销模式，将品牌国际化进程向前推进一大步。 来源：华衣网