运动品牌匹克借力NBA 扣篮大赛做足推广

    每一届的NBA大赛，除了让一些篮球迷们热血沸腾之外，还活跃了许多运动品牌商家。只要这个运动品牌出现在了NBA赛场上，那么就表明该品牌各方面都已得到了国际的认可。而且，在大赛中，也是品牌宣传的一个非常好的契机。

    2011年全明星扣篮大赛在美国洛杉矶隆重举行。虽然中国匹克运动早在很久以前就已迈向国际市场，出现在了NBA球场上。但是在美国当地，运动市场被阿迪达斯和耐克占据了半边天，中国的品牌想要“突出重围”赢得一席之地的话，在宣传上一定要非常的吸引眼球，符合美国受众的口味。

    采用名人效应为品牌造势

    这次中国匹克运动赞助了美国NBA篮球运动员贾维尔·麦基篮球运动鞋参加今年的全明星扣篮大赛。麦基中NBA明星中也算是因为深得球迷喜欢的人物，每个NBA球星出赛时所穿的运动服以及运动鞋的品牌都会得到非常高的关注，中国匹克运动将品牌宣传的方式投注在麦基身上，就是希望透过麦基的名人效应达到受众对品牌的关注度。而中锋位置的麦基投球和运球的机会都很高，这也为品牌宣传加分不少。

    独特才能吸引

    如果只是跟平常一样让运动员穿着球鞋上场比赛，那必然是达不到预期效果的。因此中国匹克在球鞋上耍了一点“心机”，让人们都关注到麦基脚上的鞋子。从图片中可以看出，麦基脚上穿上了两双颜色和款式都不一样的匹克运动鞋，一只是艳红色，一只是深蓝色，这就是中国匹克运动的“独特”营销战略。纵观整个全明星扣篮大赛的赛场，这样穿着的球星还真是少之又少，充分掌握了美国民众喜欢新奇和个性的心里，来宣传匹克的最新产品。一明一暗的混搭也是运用到了色彩学原理的知识，虽然人的眼睛会被颜色鲜艳的事物所吸引，但是在球场众多灯光的强烈刺激下，视网膜也会出现疲累，这时候暗色系的东西反而能吸引到人的视线。看来，这场品牌效应“之战”匹克是考虑得非常周全啊。来源：中国服装网