内衣业：“本命年”红色经济下的源动力

　兔年，我爸妈同过本命年。年前，做女儿的就想尽孝心，给爸妈买一身有新意的本命年内衣。

　　在我老家河北定州，不论大人小孩每到自己本命年时，都要买红腰带系上，俗称“扎红”，还要穿红背心、红裤衩，人们认为这样才能趋吉避凶、消灾免祸。

　　应着习俗，也是孝心促使，为父母买身红色内衣成为我的春节重任。但看过诸多家商场和品牌专柜后，也让自己对本命年内衣别有一番感慨与认识。

　　红色经济下的源动力

　　回家的第一天，我就直奔清风街两旁最为繁华的“时代”和“大世界”这两家，它们是定州历史最久，顾客最多，也是品牌最齐全的商场。走进内衣区放眼一望，发现红色系列占据着极为显眼的位置，各式各样打着本命年旗号促销内衣的标语随处可见。

　　定州是河北省县级第一人口大市，内衣专区的“大品牌”比北京可不少，爱慕、安莉芳、欧迪芬这些个耳熟能详的大品牌悉数在场，且也是红彤彤一片，高唱着本命年内衣的主打歌。一些中档品牌如红豆、梦芭蕾、金狐狸，还有以保暖内衣为主打的品牌如小护士也都推出本命年内衣，专柜前人头攒动，卖得十分红火。

　　一边挑选内衣一边与导购员聊天，我了解到很多内衣的信息。在婷美内衣专柜面前，导购员介绍说：“最近几天购买内衣的顾客70％以上都是选择红色。而且不少人和您一样是为家人挑选的，更多的是作为朋友生日礼物而来的。从去年12月份开始，买红色内衣的人就逐渐多起来，进入1月，红色内衣的销售量几乎是其他颜色内衣的3倍。”

　　逛商场的顾客里有很大一部分是从定州周边乡镇而来的，但从外表穿着看，他们的穿着也是越来越讲究，在纤丝鸟专柜前，一位打扮很潮的乡村女孩跟同伴叨咕着：“今年本命年，挑一套塑身效果显著的红色内衣穿一穿。”

　　从导购员和顾客的话中更深切地感受到，除了春节换新衣的驱动，本命年“着红”的传统习俗依然是推动着节前内衣消费市场网销的巨大源动力。

　　源动力催生的多元化

　　逛完这两家商场的专柜后，发现家乡的消费者除了热衷买本命年内衣外，更多消费者开始注重内衣的材质和款式。

　　梦芭蕾专柜的导购员介绍说：“今年本命年内衣为了更吸引年轻消费者购买，在材质上做出了很多花样，除了传统的棉、木代尔或是棉加莱卡外，闪光面料和透明蕾丝的内衣都卖得十分好，成为很多年轻人赠送情侣的首选。”

　　同时本命年内衣的色彩也呈现出多元化趋势，除了经典红色外，宝蓝色、灰色、粉色、肉色等使内衣变得绚丽起来。此外，还有一些品牌内衣针对年轻一族设计的包含时尚运动元素的内衣，把兔子用蕾丝或亮片等镶嵌在其中，别有风味。

　　本命年内衣在商场里是这般风景，小店里也同样如此。在定州以个性时尚为主的商业街––女人后街上，一家内衣店因为产品设计时尚独特，价钱相对便宜同样受到市里年轻人的热捧。进去一看，最显眼的位置上陈列的依旧是本命年内衣，年轻热情的店主为我介绍：“我们店里的本命年内衣，最大特色是款式新颖，你看像这款本命年内衣，光肩带就有三种用法，可以满足你搭配不同服装的需要。而它旁边这款除了舒适的剪裁外，镂空绣花加配钻的装饰是它最大的卖点，不到3天我就卖了100多件呢。

　　春节买内衣的这番过程，愈发让我觉得，现在人们更多的是想通过内衣来穿出属于自己的那份美丽与自信，满足心理需求，而商家们也是紧紧抓住这一点，将更多元素融入到内衣里，使其变得丰富多元化。