2011男装、户外运动企业前景看好

机构研究者表示：纺织服装行业中长期向好，消费升级是增长动力，品牌鞋服无惧成本压力，将量价齐升。“十二五”规划着力扩大消费，提高国民收入，民生消费大发展已是大势所趋。可以预见，“十二五”期间越来越多的家庭会以更快的速度跨入富裕家庭的行列，品牌服装无疑将成为消费升级重要目标。同时，品牌服装可有效控制成本，通过调整产品结构及原材料构成，并适当涨价，向下游传导成本压力。历史经验表明，消费升级可推动品牌鞋服保持很好的量价齐升态势。

　　■成本上涨品牌价值成为利润关键

　　在供需矛盾以及国际棉花期货市场的带动下，国内棉花价格快速攀升。在棉纺织企业中，棉花占成本的60%至70%，由于棉价持续走高，纺织服装企业生产经营成本进一步扩大。

　　棉价的高涨使得纺企的原材料价格也在不断提升，可是，纺企生产的坯布的价格却无法同步增加。小型织布厂的利润空间不断被挤压，直到2010年9月份，随着原材料价格的进一步上涨，已经被挤到了盈利临界点下的企业开始面临开工即亏损的局面。

　　农业部农村经济研究中心杜敏表示，对于纺织服装企业而言，必须在新产品研发、品牌培育等方面下工夫，改造传统产业，提高产品的附加值，以真正掌握国际市场的议价权和主动权。

　　杉杉股份有关负责人钱程谈到：“杉杉公司的产品主要是以西服为主，因此销售利润高低主要取决于公司的品牌价值多少，由于公司的产品有着品牌效应在其中，使得产品的成本所占的比重相对减少，因此，棉价上涨对公司的影响将会小很多。”

　　棉价的高速上涨使得纺织服装业再次面临重新洗牌的局面，而那些早已进行技术升级与产品结构的纺织服装企业虽仍会受到棉价暴涨的影响，可真正附加到产品的成本上，棉价的暴涨所造成的影响已被削弱很多了。棉价上涨会加速纺织服装行业的重组和整合，促使产业集中度上升，一批中小企业将会被淘汰，这也是产业调整的大趋势。

　　并不是生产质量越好的产品就能卖出越高的价格。著名时尚产业经济研究专家李凯洛说：“夏梦是杰尼亚授权加工的工厂，杰尼亚给夏梦提供面料、板型，做出来一套衣服市场价可以卖到2万元，但如果夏梦自己做，用自己的品牌‘夏梦’，同样工艺一套衣服只能卖4000~5000元，这就是品牌区别。”

　　雅戈尔董事长李如成在2009年和2010年中国国际服装服饰博览会上，都是高调宣讲雅戈尔新推出的汉麻产品，汉麻成为雅戈尔产生品牌高附加值的另一个充满高新技术的服装产品，这也正是中国品牌提升品牌价值的佐证。

　　■大杨创世三箭齐发开拓市场

　　大杨创世公布2010年第三季报：基本每股收益0.4463元，稀释每股收益0.4463元，基本每股收益(扣除)0.4276元，每股净资产4.71元，摊薄净资产收益率9.4711%，加权净资产收益率9.84%；营业收入72663万元，归属于母公司所有者净利润7364万元，扣除非经常性损益后净利润7055万元，归属于母公司股东权益77756万元。

　　大杨创世公司主要从事中高档男西服、女时装、运动装等服装的生产和销售，年生产能力达到了600万套，是国内最大的服装生产龙头企业之一。公司生产的“创世”牌系列服装在国内外市场具备较高知名度，是“中国名牌产品”和“十佳时尚品牌”。

　　2009年，公司不断加大自主品牌的建设力度，并取得显著成果。公司在加强“创世”品牌建设的基础上，继续加大“凯门”职业装品牌的推广力度，同时推出了专门针对年轻消费者的网上直销品牌

　　Yousoku（酷格部落），形成了“创世”、“凯门”、“Yousoku”三箭齐发共同开拓国内市场的品牌格局。“创世”属于高端小众品牌，2010年全国已有25家专卖店，新增店面集中在具有较强高端产品购买力的地区。网络直销品牌Yousoku定价低，在细分市场上尚无竞争对手。各渠道拓展的顺利，让大杨创世在2010年跑赢大盘。大杨创世还因为股神巴菲特的赞扬而声名鹊起，不仅获得了名人效应，还提升了公司的品牌和影响力。公司表示，巴菲特对大杨创世的高度认可引起了海内外100多家媒体的报道转载，公司的目标是不仅要成为中国的高端品牌，也要成为世界知名品牌。

　　表中2010年数据为前三季度数据，具体值为：主营收入72663万元，营业利润13952万元

　　■红豆2010净利润逐季上升

　　红豆股份的主营业务为服装、针织品的生产与销售，锦纶丝的生产与销售。公司净利润增速呈逐季上升趋势。2010年上半年，红豆股份加快转型升级，坚持围绕服装主业，重点发展红豆男装连锁专卖渠道建设，在品牌塑造、产品开发、市场拓展与规范、队伍建设等方面取得了长足进展，为下半年的发展打下了坚实基础。

　　据红豆股份2010年各季度报告称，公司2010年一季度实现归属于上市公司股东的净利润974万元,同比增42%,每股收益0.02元,同比无增长。第二季度实现净利润1569万元,同比增110%,每股收益0.04元,同比增300%。第三季度实现净利润797万元,同比增115%,每股收益0.02元,同比增100%。前三季度共实现净利润3341万元,每股收益0.08元。

　　公司净利润提升得利于品牌服装渠道建设进展顺利。公司上半年围绕服装主业重点发展红豆男装连锁专卖渠道建设,下半年在此基础上加强了专卖店的管理。公司2010年上半年在秋冬季订货会上向媒体透露的门店计划为:2010年计划累计完成1300家门店,未来3年将会达到3000家。从公司2010年三季度业绩增长情况看,渠道建设进展显然很顺利。

　　表中2010年数据为前三季度数据，具体值为：主营收入165361万元，营业利润6392万元

　　■探路者市场规模不断扩大

　　探路者公布2010年第三季报：基本每股收益0.23元，稀释每股收益0.23元，每股净资产3.54元，摊薄净资产收益率6.4301%，加权净资产收益率6.56%；营业收入25468万元，归属于母公司所有者净利润3047万元，扣除非经常性损益后净利润2869万元，归属于母公司股东权益47396万元。2010年1月~6月，公司实现营业收入15401.43万元，同比增长34.15%；实现营业利润2760.66万元，同比增长14.55%；实现净利润2525.64万元，同比增长34.01%，保持了较快的增长趋势。上述财务指标的增长得益于公司主营业务发展良好，市场规模不断扩大，经营业绩持续提升。

　　在探路者2010年半年报报告期内，公司设立北京、华北、东北、西北、西南、华东、华南等七大销售区域，负责公司在全国各地区的销售管理工作，扁平化销售渠道，使渠道管理和服务进一步贴近加盟商，并能快速捕捉客户需求以便公司快速反应。公司继续巩固现有的直营和加盟共存的渠道模式，规范加盟体系管理，在巩固一线城市市场占有率同时，进一步加大在二线城市和户外资源丰富地区的开店力度，大力支持优质加盟商发展壮大。2010年上半年，公司净新开店71家，其中直营店27家，加盟店44家。同时，公司与好乐买、卓越亚马逊等电子商务网站开展战略合作，积极探索电子商务等新型销售渠道。

　　2011年男装企业的发展前景看好，男装市场总额是运动装市场的2.5倍，而男装单品牌门店数量只有运动品牌的1/3，男装市场将进入5年左右的快速发展期，而户外运动服企则是新兴市场，市场前景仍然十分巨大，有着很好的发展空间。

　　表中2010年数据为前三季度数据，具体值为：主营收入25468万元，营业利润3417万元