虎门：品牌时尚元素加速服装产业升级

在虎门产业升级的战略中，服装产业至关重要。虎门镇委书记吴湛辉曾指出“服装产业是虎门最具代表性的龙头产业和特色产业，必须作为重中之重，充分发挥其产业优势，不断完善产业配套，着力构建完整的产业链。”

　　《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)》中明确指出，要将东莞的服装特色产业打造成具有国际影响力的区域品牌。这其中，“中国女装名镇”虎门责任重大。

　　值得欣慰的是，虎门镇独辟蹊径，以服装产业为依托，通过培育服装品牌、形成自我风格、营造良好消费环境、提升城市品位汇聚人气、积淀时尚 文化等方式来改造提升服装产品的档次和对外形象，进而推动服装产业向时尚产业发展，极大提升了服装的内在价值，促进了服装产品升级，也带动虎门由一个工业城镇向商贸型、时尚型城市发展。

　　品牌、时尚等元素加速服装产业升级

　　从2003年起，虎门开始了一轮又一轮的升级转型动作，促进品牌、时尚与文化元素在虎门集聚，积极应对国内外发展环境和产业发展形势的变化，加速虎门服装产业优化升级。

　　培育自主品牌，提高服装附加值。东莞市委书记刘志庚指出：“没有品牌永远是替别人打工”。为了培育自主服装品牌，虎门出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》、《虎门镇企业发展扶持资金管理暂行办法》等政策，目前已逐步形成了以纯、松鹰、狐仙等有一定知名度和影响力的品牌群。除品牌外，虎门极力培育独特的产品风格，形成市场的差异化，极大提升产品竞争力。此外，虎门还大力提升服交会的档次，搭建时尚展示平台。2010年11月23日，为期4天的第15届虎门国际服装交易会圆满落下帷幕，展会期间达成意向成交额约46.3亿元。

　　提升城市品位，更好集聚人气。2007年虎门提出打造“国际滨海商城”的战略，通过制订高品位的规划和城市定位、营造高品位的 购物环境、完善高档次的基础设施等措施，努力改变虎门服装是低端产业的产业形象及虎门是“小”城镇的城市形象，促进生产要素向虎门的大流动、大集聚。

　　注重时尚文化和人的积淀，夯实产业发展软实力。2003年虎门提出了打造“时尚虎门”的战略，通过加强历史文化和人的积淀，努力将服装产业提升为时尚产业。光有时尚的产业、硬件设施完备的城市还不行，还需要有文化底蕴等城市的内涵，还需要汇聚一大批稳定的受过文化熏陶、掌握专业技能、收入较高、富有现代理念、创新意识强的人。这些是产业的“魂”也是城市的“魂”。

　　服装产业链日益完善

　　虎门镇经贸办主任谭志强说，虎门拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花等服装配套行业147家；各类面料辅料批发市场10个，除此之外，虎门还拥有各类服装咨询、培训、推广机构40多家，物流、仓储、配送、货运公司50多家，每天几千班次的各类货车客车进出虎门，虎门已成为集设计、生产、批发零售于一体的服装集散地。

　　“对于服装产业的发展，虎门将通过落实专项重点、产业集群、品牌集群和创意集群4个板块共28个项目建设，打造综合配套能力强、产业关联度高、产业链条完善的品牌集群和创意集群。”虎门镇主管服装的副镇长潘继军说。“专项重点”主要包括打造虎门服装交易会品牌，举办服装流行趋势发布，建立服装电子商务平台，以及建立品牌宣传推广骨干媒体系统等项目，目的在于构建时尚发布、创新营销和消费互动的支撑体系。

　　据了解，虎门服装产业集群将立足于现有产业集群的硬件和软件，加快推进服装产业升级和结构调整。目前虎门服装产业集群建设内容也已全面制定，主要包括发展完善镇内三大服装商圈，建立服装产业姊妹镇和友好城市，组织批发代理商联盟等内容。软件方面，则着力于加强培育自主品牌和大力发展创意产业，提高产业区域竞争力和提升虎门服装的产品附加值.